Sesion 4
- 1. Introducción El macroentorno son todas aquellas fuerzas sociales que influyen dentro del microentorno.Los siguientes factores externos influyen de modo importante en las oportunidades y actividades del marketing de cualquier empresa. Por tanto son factores macroambientales: Demografía Condiciones Económicas Factores socioculturales Factores Políticos legales Tecnología Un cambio en uno de ellos puede ocasionar en uno o más de los otros. Por tanto están interrelacionados. Lo que tienen en común todos es que se trata de fuerzas dinámicas; es decir, están sujetas a cambiar y además a hacerlo a un ritmo creciente. El microentorno: está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos. Competencia Intermediarios Proveedores Otros factores
- 2. Conclusiones El microentorno: está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos. El macroentorno son todas aquellas fuerzas sociales que influyen dentro del microentorno.
- 3. Recomendaciones Promover la recapitalización por gobierno Reducción de a plantilla Disminución de la red oficinas Ni invertían en instrumentos complejos hasta liquidar los existentes Continuar tomando medidas para el saneamiento de la cartera Bibliografía Libro de mercadotecnia 1 - Mc Graw Hill –Laura Fischer /Jorge Espejo 1. Anote un breve comentario acerca de lo que usted considera como cultura en Guatemala y proporcione algunos ejemplos que afectan a ñu sector de negoción en específico que conozca
- 4. Una de las manifestaciones de la diversidad cultural es la diversidad del lenguaje, las creencias religiosas, el arte, la música, en la dieta y etc. Los negocios deben de tomar diferentes tipos de estrategia en cada departamento debido a eso se frena el crecimiento del mismo debido a que no estandariza sus métodos de crecimiento. 2. Indique por lo menos tres variables que afectan el mercado guatemalteco debido a la toma de decisiones de los gobiernos 1. Eliminación de barreras nacionales que provocan la creación de grandes zonas de libre comercio. 2. Convergencia de preferencias, necesidades de consumidores. 3. Aceleración del cambio tecnológico. (Habrá que apostar por nuevas tecnologías que mejoren lo que ya tenemos y que sean sostenibles en el tiempo) 4. Procesos de desregulación y privatización. 5. Cambios en los valores culturales, medioambientales y éticos de la sociedad (en ese caso por ejemplo apostar por hacer diseño sostenible es tomar una decisión para afrontar una demanda de los clientes de artes gráficas