GFS - Branding
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1. O documento discute o que é branding e como construir uma marca forte, definindo os 4 critérios de sucesso: ser diferenciado, relevante, proprietário e consistente. 2. É explicado que ao criar um nome e identidade visual de marca, é importante validar com referências reais, ter padrões de consistência e realizar estudos de mercado e público-alvo. 3. Uma marca bem construída deve cumprir as necessidades de seus clientes por meio de sua proposta de valor e ser praticada continuamente para se manter for
GFS - Branding
- 1. Branding O que é, como fazer? VÍTOR CHAMMAS - ACE
- 2. o que é?
- 12. Vende produto Lançamento do apple 1 Vende inovação + estilo de vida
- 13. x
- 15. Como construir?
- 16. Os 4 critérios de sucesso 1. Ser Diferenciado 2. Ser Relevante 3. Ser Proprietário 4. Ser Consistente
- 20. Job to be done Quais são os jobs que sua marca deve cumprir dentro do nicho de personas?
- 21. Funcional: Gerar Novos Negócios / Produtos + Rápido e + Barato (com resultados COMPROVADOS); Emocional: “Entrego de maneira cool e sexy” Social: “Sou reconhecido publicamente pela Inovação Empreendedora”. JOB TO BE DONE
- 24. ACE X ACE Disrupt ACE Cortex ACE Connection ACE Dendryte ACE H4ck ACE Sync ACE Innovation ACE InnovaNative ACE NativePreneur ACE Leannovation ACE LeanNative InnovACE ACE Action ACE Outpost ACE Lighthouse ACE Sonar Sp.ACE ACE Fast ACE Exponential ACE Core2Ex ACE Light ACE Future ACE Ultra Open ACE ACE House FuturACE ACE Next ACE Blue ACE Advanced ACE Forward ACE Big IntelligACE ACE Inovação ACE Consulting ACE Innovation Consulting ACE Consulting Group (ACG) Cortex by ACE ACE Squad Innovation Squad by ACE Connect.Innovation by ACE ACE FastSquad ACE Exponential Innovation sp.ACE Proton by ACE ACE Stars ACE Companies ACE Bolt ACE Network ACE Spark Spark by ACE GuidACE iACE i.ACE ACE.i ACE.Int ACE.xp Synapsys by ACE ACEffective ACE Hero ACE Bane NovACE ACE-i9 ACE Plus ACE Faz ACE Boom ACE Change Change by ACE ACE Smart ACE Value ACE Alliance ACE Super AdvAnCE ACE Strategy ACE Plan&Do ACE Excellence ACE Experience ACE Breakthrough ACE XRay ACE Lion ACE Cool ACE Catalyst Nitro ACE ACE Turbo Boom by ACE ACE SZT ACE State ACE Evolution ACE Chameleon ACE Compass ACE Map ACE Science ACE Nine ACEfy ACE Innovation System ACE Ideas ACE Thinking ACE Philos ACE Enlighten ACE .exe ACE File ACE OS ACE Leader Core.TX by ACE ACE Miracle ACEasy ACE First ACE Prime AgileACE ACE Agile IntrACE ACE Quick ACE Fast ACEgon ACE Matrix Brainstorm
- 25. Critério Explicação Força do Nome/Facilidade O nome tem força e caráter único? Rácil entendimento e reprodução? ID Visual / Analogia É possível pensar e desdobrar identidade visual a partir do nome? JTBD / Proposta de Valor O nome tem relação direta com o JTBD e a proposta já definidos? Domínio / Footprint Digital O domínio está disponível para compra? Há variantes? É fácil? Autenticidade/Uniqueness Existem copycats ou outros muito similares no mercado? SEO Como é a concorrência por termos similares? Desdobramento Produtos A marca dá margem para conversar com os nomes dos produtos? Sonoridade Fale em voz alta. É sonoro? Confunde? É difícil? Tem pegadinha? Helvetica Test/ Logo Test Veja o nome “bruto” e com ideia visual. Ele resiste ou perde força? Validação com cliente Em um teste cego, qual o cliente/persona mais gosta/ressoa? Veredicto final Dadas todas as condições, o nome é o melhor que podemos ter? matriz e critérios
- 28. Nome/Critério Innov8 Gexin Mynnovation 3View Slive InnGuide Domínio/ Digital Não há disponibilidade para .com nem .br Não conseguimos o domínio.com, mas sim o .com.br e outros como .global e .app. Gexinn.com está disponível! Conseguimos ambos .com e .com.br! Boa! Alto potencial para SEO Não temos .com, só em BR. Não há disponibilidade em .com nem em .com.br Não temos .com, só em BR. Vale o teste com InnoGuide. Autenticidade e SEO Já existe uma marca de sapatos chamada Inov8 e um pen drive e uma iniciativa de desenvolvimento sustentável Innov8 Não há registro de marca com Gexin no INPI. Talvez temos uma oportunidade! Praticamente não há respostas decentes no google para essa query. Alto potencial de domínio. INPI livre Nome de uma lente da Zeiss e de uma solução para e-commerce. Está limpo no INPI Radical com muita competição no INPI. Muita confusão com Sliver também (música, método de operação). Nome de guia de hotéis (Inn Guide, faz sentido), tem concorrência por isso. Mas meio fora de JTBS e mercado ID Visual/ Analogia Daria para cruzar o 8 com ciclos ágeis, por exemplo. Conseguimos cruzar com China (que dá origem ao nome) e com algo como “get inn” COnseguimos cruzar “minha inovação! “ fácil fácil. Analogia super simpres! Podemos brincar com óculos e horizontes de inovação. Pouca associação com inovação, no entanto As associações sãso péssimas: Em inglês significa “escorregar!” ou “cortar!” Conseguimos fazer um mapa, guia ou algo meio aventura com esse nome. Sonoridade Há uma pegadinha com Inovoito, mas conseguimos transpôr. Sem problemas Não vejo tanto problema. Foneticamente precisamos saber se é “jéchim”, “guéchim” ou “guêchim”. MAINNOVATION, não tem muito espaço para errar Trêsview, Triview. Um pouco mais pegadinha essa também. Confusão com Preview pode ajudar ou atrapalhar Islive, Islaive, não me parece ser muito complexo Innguíde , innguaide, me parece fácil de colocar na boca do povo JTBD / Proposta de Valor Pouca relação Não relaciona mas não distancia Faz bastante sentido Tem a ver diretamente com a proposta de valor Long shot total. Nem explicando a piada fica legal. Relação direta com Proposta de Valor Final: Não. Difícil de pegarmos URL e baixa atuenticidade Acho uma ótima oportunidade. Autêntico e com força de marca Boa oportunidade. Vai bem em todos os quesitos. Não acho que tem força suficiente. Vale o teste visual e validação Não. Muita complicação. Vale o teste. Precisamos ver se na validação a proposta faz sentido.
- 32. idênticos
- 33. Valide TUDO
- 34. CUIDADO
- 35. “ Meu pai acha mais bonito redondo “
- 36. “ Minha esposa gosta de verde e vermelho“
- 40. Tenha Padrão
- 49. • • • •
- 51. • • • •
- 53. • • • •
- 63. Faça manual
- 65. branding é uma ação e precisa ser praticada