Intensivo 80h - Links Patrocinados
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O documento resume um curso sobre links patrocinados no Google AdWords, abordando: 1) o mercado de e-commerce no Brasil; 2) o perfil do e-consumidor; 3) por que investir em mídia online; 4) mecanismos de busca na internet; 5) o que é Search Engine Marketing; 6) ferramentas do Google AdWords para anúncios em buscas, sites e redes sociais.
Intensivo 80h - Links Patrocinados
- 1. Curso de Links Patrocinados com Google AdWords 1 Tiago Flores Dias
- 2. Facilitador T ia g o F lo r e s D ia s Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na criação e gestão de projetos de internet com passagens por agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e Social Media Marketing da Agência REWEB. w e b s it e : w w w . r e w e b . c o m . b r e - m a i l : tiago@reweb.com.br t w i t t e r : @tiagofloresdias f a c e b o o k : www.facebook.com/tiagofloresdias 2 Tiago Flores Dias
- 3. Aula 1 - Compreendendo Links Patrocinados • O Mercado • O perfil do eConsumidor • Porque investir em mídia online ? • Os mecanismos de Procura • O que é Search Engine Marketing ? • SEM x Display? • KPI - Indicadores de Performance • CPM x CPC • Google Adwords • Dúvidas ? 3 Tiago Flores Dias
- 4. O Mercado 74 milhões de brasileiros com acesso a internet Varejo online possui previsã de crescimento de 100% até 2013, ja o somando 23 bilhõ de eConsumidores com mais de 14 bilhõ de es es faturamento. Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso a mobilidade 61% dos cartõ de cré dito estã com a Classe C e D es o 4 Tiago Flores Dias
- 5. Perfil do eConsumidor Busca como um Comportamento off-line comportamento universal do sendo influenciado pelo consumidor acesso on-line Alto Grau de influência Impulsos off-line gerando atravé s das mídias sociais acessos on-line 5 Tiago Flores Dias
- 6. Perfil do eConsumidor Perfil de eConsumidores por faixa etá ria: Perfil de eConsumidores por gê nero: Fonte: Ibope 6 Tiago Flores Dias
- 7. Perfil do eConsumidor O que ele faz antes de realizar uma compra ? Compara preç os de um produto Visita sites de fabricantes para específico ou vários conhecer melhor o produto Busca lojas e informaç õ sobre es Lêavaliaç õ de novos produtos es sua localizaç ã física o Troca informaç õ sobre es Participa de concursos produtos dentro das mídias promovidos pelos fabricantes ou sociais varejistas Assiste vídeos independentes Faz download de cupons de ou do fabricante sobre os descontos produtos 7 Tiago Flores Dias
- 8. Porque investir em mídia online ? 54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidas não vendem pela internet Fonte: GS&MD Aumento de 200% nas compras offline advindas de usuários expostos a mídia online em mecanismos de procura. Fonte: Harvard Review, Abril 2008 Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relação ao varejo convencional. Fonte: Google Varejo O crescimento em investimentos em mídia online correspondem a um indice 7 vezes maior que a média de todos as demais mídias Fonte: Google Varejo 8 Tiago Flores Dias
- 9. Os Mecanismos de Procura Sã serviç os online que buscam conteú em toda internet a o do partir da inserç ã de uma ou mais palavras relacionadas. o Em quase todas as aç õ do usuá na internet, a procura é es rio peç a fundamental, é atravé s dela que ele acessa a maioria do conteú dos sites. do Com a evoluç ã dos navegadores e a integraç ã destes, aos o o mecanismos de procura, existe uma tendê ncia cada vez menor de utilizaç ã de endereç os diretos(urls) e cada vez uma o tendê ncia maior, do usuá depender das respostas do rio mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez, satisfazer estes usuá rios em suas atualizaç ões 9 Tiago Flores Dias
- 10. Os Mecanismos de Procura São “ 5,9 Bilhões de buscas online por mês, é maior atividade online depois de e-mail” 10 Tiago Flores Dias
- 11. Os Mecanismos de Procura 11
- 12. Os Mecanismos de Procura 12
- 13. Os Mecanismos de Procura 13
- 14. Os Mecanismos de Procura Um exemplo de atualizaç ã do Google que trouxe grandes o mudanç as nas estraté gias de SEM foi o botã google +1. o Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de qualificaç ã que gera impacto tanto na busca orgâ o nica quando nos links patrocinados. Permite que o usuá qualifique o anú rio ncio, comente e compartilha atravé s da rede google+ 14 Tiago Flores Dias
- 15. O que é Search Engine Marketing? É uma té cnica de marketing aplicada aos mecanismos de procura que visa aumentar o grau de visibilidade dos website melhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para as palavras chaves específicas relacionadas. Inclusã Paga o Inclusão SEO na Busca / Contextual PPC Paga/ PPC 15 Tiago Flores Dias
- 16. O que é Search Engine Marketing? Principais características: Precisã nos o Custo orientado Alto Grau de indicadores de ao resultado Segmentaç ã o performance - PKI 16 Tiago Flores Dias
- 17. SEM x Display SEM DISPLAY 1. Focado em performance 1. Focado em Branding 2. Precificaç ã vinculada a o 2. Precificaç ã vinculada ao o resultados(CPC/CPA) grau de exposiç ã (CPM) o 3. Segmentaç ã por Busca o 3. Segmentaç ã por Conteú o do 4. Simplicidade de conteú do 4. Maior impacto visual 17 Tiago Flores Dias
- 18. KPI - Indicadores de Performance Quantidade de Quantidade de Indice de Qualidade Impressões Cliques CTR Taxa de Conversão Taxa de Cliques CPM CPA CPC Custo por mil Custo por Aç ã ou o Custo por clique impressões Aquisiç ão 18 Tiago Flores Dias
- 19. CPC x CPM Estraté gia CPC Quantidade Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa de Cpc(R$) Conversões de Cliques Impressões Conversão Cliques) 0,25 1000 10000 10% 10% 100 Estraté gia CPM Quantidade Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa Cpm(R$) Conversões de Cliques Impressões Conversã de Cliques) o R$1.000,00 1000 10000 10% 10% 100 19 Tiago Flores Dias
- 20. Google Adwords Conjunto de soluç õ de publicidade online do google. es Busca Rede de Display Orkut Youtube 20 Tiago Flores Dias
- 21. Google Adwords Como funciona a busca. fonte: Google Varejo 21 Tiago Flores Dias
- 22. Google Adwords Extensões de Anúncios Locais - Torne seus endereç os visíveis e dirija visitas a suas lojas físicas - Seu endereç o pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google fonte: Google Varejo 22 Tiago Flores Dias
- 23. Google Adwords Rede de Display Conjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todos os afiliados atravé s da rede adSense. fonte: Google Varejo 23 Tiago Flores Dias
- 24. Google Adwords Rede de Display Estraté gias de Segmentaç ão: fonte: Google Varejo 24 Tiago Flores Dias
- 25. Google Adwords Rede de Display Segmentação Contextual Direciona anúncios baseados no conteú das pá do ginas que estã lendo, utilizando uma o poderosa tecnologia contextual fonte: Google Varejo 25 Tiago Flores Dias
- 26. Google Adwords Rede de Display Segmentação de Categorias Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorizaç ã de milhares de o sites e páginas. fonte: Google Varejo 26 Tiago Flores Dias
- 27. Google Adwords Rede de Display Segmentação Manual de Canais Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleç ã de sites específicos da o Rede de Display fonte: Google Varejo 27 Tiago Flores Dias
- 28. Google Adwords Rede de Display Remarketing . - 97% dos usuários do seu site nã convertem na primeira visita* o - Impacte pessoas que visitaram seu site mas nã efetuaram uma aç ã desejada o o - Vocêse comunica com uma audiência qualificada, que játeve interesse pré vio em seus produtos & serviç os - Traga os usuá rios de volta para o seu site e crie relacionamento fonte: Google Varejo 28 Tiago Flores Dias
- 29. Google Adwords Rede de Display YOUTUBE Opç õ de formato no Youtube es fonte: Google Varejo 29 Tiago Flores Dias
- 30. Google Adwords Rede de Display ORKUT Opç õ de formato no Orkut es fonte: Google Varejo 30 Tiago Flores Dias
- 31. Google Adwords Local Express Local Express Estraté gia simplificada para negó cios locais - Defina o orç amento mensal - Defina o tipo de negó cio O Resto o Google faz por você ! fonte: Google Varejo 31 Tiago Flores Dias
- 32. Google Adwords Local Express Agora é só partirmos para prática. Muito Obrigado ! fonte: Google Varejo 32 Tiago Flores Dias