Digital disruption & Editoria - Un'introduzione
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Il documento analizza la profondità della disruption digitale nei media, evidenziando il calo della diffusione dei giornali e l'aumento della pubblicità digitale. Risultati significativi mostrano che Google ha superato le entrate dei giornali e dei magazine, mentre l'uso dei social media è in crescita tra i consumatori. Inoltre, la generazione dei millennial sta sostituendo la TV con contenuti video online, cambiando le dinamiche del consumo di notizie.
Digital disruption & Editoria - Un'introduzione
- 1. DIGITAL DISRUPTION ‘‘Sapevate che il Digitale stava cambiando le cose, ma non vi eravate ancora accorti quanto fosse già così pervasivo nella vostra vita” - James McQuivey, Vice President Forrester Research
- 2. IERI OGGI VS
- 3. PIU’ AMERICANI, MENO GIORNALI IERI OGGI VS POPOLAZIONE 1970: 203 Mio 2014: 314 Mio +55% -48% DIFFUSIONE 1970: 62 Mio 2014: 32 Mio
- 4. GIORNALI AI LIVELLI DI 30 ANNI FA CROLLO DEI RICAVI ADVERTISING Fonti: Newspaper Association of America, PEW Research Centre Ricavi da Advertising dei giornali vs Ricavi da vendita copie (mio $, valori nominali ) 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Total ad revenue Total circulation revenue I ricavi da Digital adv sono pari al 18% del totale nel 2013 -30 anni, tornati a 1983
- 5. SPOSTAMENTO DELLE AUDIENCE DAI MEDIA TRADIZIONALI ALL’ONLINE 41% 15% 8% 7% 22% 4% 4% 36% 12% 3% 2% 18% 23% 6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% TV Radio Stampa Altro Offline Desktop PC Mobile Altro Online Consumatori US – tempo speso per Media Fonte: eMarketer, Settembre 2014 del totale tempo speso è sui MEDIA DIGITALI più della TV 46% 2014 2010
- 6. GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI SEGUONO LE AUDIENCE LA STAMPA E’ ANCORA IPERCOMPRATA, SI ATTENDE SHIFT VERSO IL MOBILE Fonte: Key Internet Trend, KPCB, May 2014 5% 12% 38% 25% 20%19% 10% 45% 22% 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Stampa Radio TV Internet Mobile % del tempo speso per media vs % di investimenti Advertising, dati USA Ad spent Tempo speso % del totale tempo speso per media e % investimenti advertising relativi
- 7. COSA E’ CAMBIATO NEGLI ULTIMI 12 ANNI? APPARENTEMENTE NIENTE, MA… 2003 2015
- 8. ….E’ CAMBIATO TUTTO GOOGLE PIU’ GRANDE DI TUTTI I GIORNALI E MAGAZINE NEGLI STATI UNITI Ricavi Google vs. Magazine vs. Giornali Dati USA, 2004 – 2014 Forecast Fonti: Google, NAA, PIB U.S.ADREVENUE (MILIONI) Google (U.S.) U.S. Magazines U.S. Giornali $0 $5,000 $10,000 $15,000 $20,000 $25,000 $30,000 $35,000 $40,000 $45,000 $50,000 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
- 9. LA CAPITALIZZAZIONE DI BORSA RIFLETTE IL CAMBIAMENTO I CAMPIONI DEL DIGITALE DOMINANO I MERCATI Fonte: Market Watch, Marzo 2015 $ 391 bio Google Facebook Disney Time Warner Yahoo NewsCorp Gannett NYT CAPITALIZZAZIONE DI BORZA Marzo 2015 bio $ $ 225 bio $ 179 bio $ 69 bio $ 41 bio $ 10 bio $ 8 bio $ 2 bio +997 % VALORE AZIONE % Cambio 2015 Vs 2003 -70 % Google The New York Times
- 10. L’INNOVAZIONE SI TRADUCE IN DENARO E VICEVERSA LOTTA PER SOPRAVVIVERE VS DOMINIO TOTALE Fonti: IlSole24Ore, Market Watch 5 ACQUISIZIONI Website restyling Sito Mobile responsive e app Acquisizione/lancio di: Youtube, Blogger, Maps, Android, Analytics, Devices (glass), Nest (domotica), Waze e molte altre … 2.566 BREVETTI 178 ACQUISIZIONI
- 11. MOBILE, SOCIAL, VIDEO, PROSUER FATTORI INTERCONNESSI CHE TRASFORMANO LO SCENARIO MOBILE SOCIAL VIDEO PRO- SUMER
- 12. 37 29 23 23 19 5 Social networks Email Online video Search online games Online newspapers NUOVI UTENTI, NUOVE ABITUDINI I SOCIAL NETWORK ASSORBONO PIU’ TEMPO ONLINE NEGLI USA Fonte: GfK, IAB, Comscore Minuti giornalieri spesi in media tra le diverse attività online negli USA nel 2013 Negli USA il 60% del tempo speso è online, il 24% su Facebook
- 13. IL CAMBIAMENTO E’ PIU’ RAPIDO CHE MAI… NUOVI DEVICE PRENDONO IL POSTO DEI PC: IL PIU’ RAPIDO TASSO DI ADOZIONE DI OGNI TEMPO DI NUOVE TECNOLOGIE Fonti: Business Insider, KPCB Internet Trends 2014, Statista Personal Computers Smartphones Tablets Connected/S mart TVs Wearables 0 500 1000 1500 2000 2500 iPod iPhone iPad 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Numero di device connessi alla rete venduti globalmente (in milioni) Vendite cumulate negli ultimi 8 quadrimestri dei principali device (in milioni)
- 14. I NUOVI UTENTI CAMBIANO SCHERMI LA TV NON E’ PIU’ IL MEDIA PREFERITO PER I MILLENNIAL Fonte: New York Times Survey, Ottobre 2013 1 Millennial su 3 guarda principalmente video online, non TV generalista e accede a contenuti video con maggior frequenza Soprattutto video online TV & video online in pari misura Soprattutto TV No TV MILLENIALS GEN X BOOMERS Soprattutto video online/no TV 34% 20% 10% 46% 65% 76% 19% 15% 12% 24% 12% 7%10% 8% 3%
- 15. UN CAMBIO DI PARADIGMA CON I NUOVI DEVICE, SI APRONO NUOVI MERCATI ADV Fonte: eMarketer, Marzo 2014 – include display advertising (banner, video e rich media) e ricerca. $8.8 $18.0 $31.5 $45.9 $61.4 $77.7 $94.9 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Investimenti in mobile adv a livello mondiale, 2012-2018 Miliardi di $
- 16. LE NEWS SEGUITE DA MOBILE PER IL 20% DEI CONSUMATORI NEL MONDO, LO SMARTPHONE E’ LO STRUMENTO DI PREFERENZA PER ACCEDERE ALLE NEWS USA ALMENO 2 O PIÙ TIPI DI DEVICE PER ACCEDERE ALLE NEWS SU BASE SETTIMANALE USA TUTTI E 3 I TIPI DI DEVICE Fonte: Reuters Institute Digital News Report 2014 “Qual è lo strumento con cui accedi preferenzialmente alle News?”
- 17. I NUOVI GATEKEEPERS SOCIAL E SEARCH TOP MODALITA’ DI ACCESSO ALLE NEWS Fonte: Key Internet Trend, KPCB, May 2014, Reuters Institute Digital News Report 2014, Tracking The Future Of News “Da dove sei arrivato alle News la scorsa settimana?” Fonte: Reuters Institute Digital News Report 2014 SOCIAL SEARCH ANCHE QUI SPLIT GENERAZIONALE
- 18. L’ERA DELL’INFORMAZIONE SOCIALE UN CANALE PRIMARIO DI DISTRIBUZIONE DEI CONTENUTI DOMINATO DAI PURE PLAYER DIGITALI Fonte: Key Internet Trend, KPCB, May 2014, Reuters Institute Digital News Report 2014, Tracking The Future Of News Top social networks e top networks per le news – Dati Worldwide 35% 15% 9% 7% 6% 3% 1% 1% 1% 25% 37% 10% 10% 11% 5% 7% 3% 1% Utilizzo per le news Utilizzo per Altro Top Editori News su Facebook (# di interazioni, mio) 11 6 5 3 2 3 2 2 2 2 15 16 10 9 8 8 5 5 5 3 13 6 4 4 3 2 2 2 2 2 Commenti Facebook Facebook like Facebook share Quale dei seguenti Social Network hai utilizzato per News od Altro nell’ultima settimana?
- 19. PROSUMER: THE NEW CONSUMER I CONTENUTI DIGITALI CRESCONO DEL 40/50% ALL’ANNO VS Fonte: Business Insider, KPCB Internet Trends, 2014, Elaborazione stime Morgan Stanley 2/3 DEI CONTENUTI DIGITALI IN RETE SONO CREATI DA UTENTI
- 20. IL GROSSO DELLE VENDITE SU TUTTI I MERCATI DIGITALI E’ SULLA CODA LUNGA NON CI PIACCIONO SOLO il 20% DEGLI ITEM! È UNA QUESTIONE DI OFFERTA, È UNA QUESTIONE DI SPAZIO e MODELLI PRODUTTIVI Google Spotify eBay iTunes Amazon No Brand AppsStore FENOMENI E ASSI PORTANTI LA CODA LUNGA DELL’OFFERTA DIGITALE 20% 80% HITS CODA LUNGA
- 21. L’ESPLOSIONE DEI CONTENUTI UNA NUOVA PROSPETTIVA PER GLI EDITORI • LA QUANTITA’ DI CONTENUTO CRESCE SEMPRE DI PIU’ E TENDE ALL’INFINITO • Il 2009 E’ STATO IL PRIMO ANNO IN CUI SI E’ PRODOTTO TANTO CONTENUTO QUANTO NELL’INTERA STORIA DELL’UMANITA’ • NON TUTTO E’ RILEVANTE, SOLO UNA PARTE E’ DI QUALITA’ • I VECCHI MODELLI PRODUTTIVI DIVENTANO INSOSTENIBILI • IL FOCUS SI SPOSTA DALLA SOLA PRODUZIONE ALL’ORGANIZZAZIONE E SELEZIONE DEI CONTENUTI
- 22. THE NEW NEWS VS IERI TV (VIDEO) GIORNALI (TESTO) MODELLO PAY ALTA FIDELIZZAZIONE POCHE FONTI TESTATA COME ORGANIZZATORE TESTATA COME GARANZIA LETTURA SEQUENZIALE ALTO TIME SPENDING APPROFONDIMENTO CONTENUTO PROFESSIONALE INFO NO REAL TIME FRUIZIONE PASSIVA OGGI TV & MOBILE (VIDEO) WEB (TESTO, VIDEO, TV) MODELLO FREE MULTI ACCESSO MOLTE FONTI DIRETTI SUL CONTENUTO AMICI, FIRME COME GARANZIA NEWS SURFING BASSO TIME SPENDING INFO e INTRATTENIMENTO CONTENUTI: MIX PROF. & FREE INFO REAL TIME FRUIZIONE ATTIVA