Digital заffтрак с Игорем Нагорновым, Auditorius
8 likes993 views
Документ описывает платформу программной закупки рекламы, основанную на автоматизации и использовании данных о пользователях для повышения эффективности медийных закупок. Он подчеркивает существующие проблемы традиционной модели медийной рекламы, такие как недостаточная эффективность и сложность администрирования. Также рассматриваются методы оптимизации, включая алгоритмы и аудиторию сегментацию для достижения маркетинговых целей.
Digital заffтрак с Игорем Нагорновым, Auditorius
- 1. PROGRAMMATIC BUYING PLATFORM №1 э ф ф е к т и в н ы е к о м м у н и к а ц и и н а б а з е п е р е д о в ы х т е х н о л о г и й PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES
- 2. /02 ВОЗМОЖНОСТИ ЕДИНАЯ 1 технологическая платформа КРУПНЕЙШИЙ 3 агрегатор данных ЕДИНАЯ 2 отчетность ШИРОКИЙ 5 ассортимент DSP СИСТЕМА 6 оптимизации KPI УПРАВЛЕНИЕ 7 ценообразованием УДОБНЫЙ 8 функциональный интерфейс ВСТРОЕННАЯ 4 полноценная DMP ВОЗМОЖНОСТИ AUDITORIUS
- 3. /03 ПРОБЛЕМЫ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ СЛОЖНОСТЬ 1 администрирования комплексных рекламных кампаний НЕДОСТАТОЧНАЯ 3 эффективность 2 4 ОТСУТСТВИЕ гибкости при стандартных медийных размещениях ОТСУТСТВИЕ 5 кумулятивного эффекта в работе с аудиторией ДЕФИЦИТ 6 стратегий вовлечения аудитории НЕПОНИМАНИЕ какая часть бюджетов отрабатывает эффективно, а какая - уходит впустую ПРОБЛЕМЫ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ, с которыми сегодня сталкивается рекламодатель
- 4. /04 СЛОЖНОСТЬ АДМИНИСТРИРОВАНИЯ СЛОЖНОСТЬ АДМИНИСТРИРОВАНИЯ комплексных рекламных кампаний большие трудозатраты сложность коммуникаций разрозненная отчетность сложность сравнения эффективности каналов большая рекламная кампания, как правило, представляет собой сложную комбинацию медиа-каналов чем больше каналов задействовано в кампании, тем сложнее ее администрировать внутри агентства
- 5. /05 НЕДОСТАТОЧНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ НЕДОСТАТОЧНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ традиционная модель закупки медийной рекламы по CPM имеет один большой существенный недостаток — стоимость показа одинакова для каждого пользователя, без учета ценности этого пользователя для достижения целей кампании. fishki.net CPM 500 RUR yaplakal.com mirtesen.ru auto.yandex.ru yandex.ru news.yandex.ru x x x √ √ √ дешевый трафик часто продается в сегменте premium
- 6. эффективные контакты РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТмедиа-планнер только предполагает,где чаще всего могут с высокой долей вероятности находиться потенциальные пользователи ВЫ ПОКУПАЕТЕ ТРАФИК, БОЛЬШАЯ ЧАСТЬ КОТОРОГО — НЕ ЭФФЕКТИВНА! /06 БЮДЖЕТЫ НЕПОНИМАНИЕ, КАКАЯ ЧАСТЬ БЮДЖЕТОВ ОТРАБАТЫВАЕТ ЭФФЕКТИВНО, А КАКАЯ — УХОДИТ ВПУСТУЮ до 60% конверсии потери в коммуникации нецелевые контакты до 60% рекламного бюджета тратится впустую
- 7. /07 ДЕФИЦИТ СТРАТЕГИЙ ОСНОВНАЯ ПРИЧИНА ЭТОГО ПРОСТА - ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ НЕ ИНТЕРЕСНО! МЫ ПРОТИВ РАЗДУВАНИЯ БЮДЖЕТА не цепляет не релевантна интересам направлена на «усредненного» потребителя СРЕДНИЙ CTR ПО МЕДИЙКЕ СРЕДНИЙ ENGAGEMENT RATE0,1% 0,5-1% ДЕФИЦИТ СТРАТЕГИЙ ВОВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ проблемы — «баннерная слепота» и низкая конверсия
- 8. /08 ОТСУТСТВИЕ КУМУЛЯТИВНОГО ЭФФЕКТА КАЖДАЯ ПРОВЕДЕННАЯ РК ДАЕТ БЕСЦЕННУЮ ИНФОРМАЦИЮ ОБ АУДИТОРИИ: на какие рекламные стимулы она реагирует лучше; каковы параметры оптимального рекламного воздействия (время, день недели etc); какие существуют подсегменты аудитории; через какие каналы эффективнее с ними работать. ОТСУТСТВИЕ КУМУЛЯТИВНОГО ЭФФЕКТА в работе с аудиторией ФЛАЙТ ФЛАЙТ ФЛАЙТ ТАК СЕЙЧАС ТАК МОЖЕТ БЫТЬ УРОВЕНЬЗНАНИЯОБАУДИТОРИИ
- 9. /09 СИТУАЦИЯ МЫ НАХОДИМСЯ В СИТУАЦИИ, КОГДА: рынок традиционных медийных закупок устарел конкуренция между брендами усиливается пользователь требует нового подхода РЫНКУ НЕОБХОДИМЫ НОВЫЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ МОДЕЛИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С АУДИТОРИЕЙ КЛИЕНТА
- 10. /10 PROGRAMMATIC BUYNG PROGRAMMATIC технология автоматизированной покупки интернет-рекламы, позволяющая повысить эффективность медиа-закупок за счет активного использования знаний о пользователях и математических алгоритмов для достижения маркетинговых целей. ВЫХОД ЕСТЬ!
- 11. какие слайды, разделы и страницы посещал какого рода контент просматривал какие действия (like, share, покупка и др.) осуществлял /11 ЦИФРОВЫЕ СЛЕДЫ КАЖДЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ, ЗАХОДЯ В ИНТЕРНЕТ, ОСТАВЛЯЕТ ТАМ «ЦИФРОВЫЕ СЛЕДЫ» КАЖДОЕ ИЗ ЭТИХ ДЕЙСТВИЙ ОБОЗНАЧАЕТСЯ КАК DATA POINT — ФИКСИРУЕМОЕ ДЕЙСТВИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
- 12. /12 ИНФОРМАЦИЯ ЭТУ ИНФОРМАЦИЮ СОБИРАЮТ КАК ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ПОЛЬЗОВАНИЯ, ТАК И С ЦЕЛЬЮ ПЕРЕПРОДАЖИ собственная информация клиента о ПОСЕТИТЕЛЯХ его САЙТА offline/online или ДАННЫЕ ИЗ CRM информация о пользователях из ВНЕШНИХ ИСТОЧНИКОВ (DATA SUPPLIERS) FIRST-PARTY DATA THIRD-PARTY DATA SECOND-PARTY DATA информация о пользователях, полученная в ходе или результате МАРКЕТИНГОВОЙ АКТИВНОСТИ
- 13. /13 ДАННЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ДАННЫЕ — ЭТО «КРОВЬ» PROGRAMMATIC благодаря им, мы можем агрегировать колоссальное количество знаний о пользователях, чтобы затем обработать и использовать их для маркетинговых задач. Отметим, все данные пользователей анонимны и не нарушают законодательство РФ о защите персональных данных. ДОСТУПНЫЕ НА РЫНКЕ ДАННЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ — ЭТО ПЕРВОЕ И САМОЕ ВАЖНОЕ ЗВЕНО НОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- 14. /14 3D-PARTY DATA ИСТОЧНИКИ СТОРОННИХ ДАННЫХ 3D-PARTY DATA: плагины авторизации через социальные сети плагины социальных кнопок сервисы и тематические сайты телеком провайдерысчетчики e-commerce плагины в браузерах
- 15. /15 МАСШТАБЫ ЯВЛЕНИЯ ЧТОБЫ ВЫ ПРЕДСТАВЛЯЛИ СЕБЕ МАСШТАБЫ ЯВЛЕНИЯ.. 22 млрд DATA POINTS количество запросов к яндексу60 млн в 5 раз больше, чем.. ежемесячно в нашей системе мы видим более 4,5 млрд найденных результатов генерируемых уникальных пользователей (80% Рунета) только представьте.. мы видим в среднем 366 действий одного пользователя в интернете в месяц. этого вполне достаточно, чтобы определить его интересы, привычки и намерения. Я
- 16. /16 СЕГМЕНТЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ДАННЫХ ВЫЯВЛЯЮТСЯ ЗАКОНОМЕРНОСТИ И ДЕЛАЮТСЯ ВЫВОДЫ, ИЗ ЧЕГО ПОЛУЧАЮТСЯ АУДИТОРНЫЕ СЕГМЕНТЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ DATA PROCESSING превращение сырых данных в готовые к использованию сегменты пользователей THIRD-PARTY DATA 2.DATA CLASSIFICATION1.DATA COLLECTION 3.DATA ANALYSIS 4.AUDIENCE SEGMENTATION
- 17. /17 ОТКРЫТЫЙ (любое количество участников) PROGRAMMATIC PREMIUM ПРЯМАЯ программная закупка PREFFERED DEALS НАЗНАЧЕННЫЙ ПРИОРИТЕТ прямой программной закупки ТИП ИНВЕНТАРЯ ЗАКРЫТЫЙ (ограниченное количество участников) ЧЕРЕЗ RTB-АУКЦИОН ПО ФИКСИРОВАННОЙ ЦЕНЕ • нерезервируемый КАК ПРОИСХОДИТ ПРИМЕНЕНИЕ ДАННЫХ О ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ? • резервируемый
- 18. /18 ОТКРЫТЫЙ (любое количество участников) ЗАКРЫТЫЙ (ограниченное количество участников) КАК РАБОТАЕТ RTB-АУКЦИОН?
- 19. DMP SSP 1. ПЛОЩАДКИ ОБЪЯВЛЯЮТ НАЧАЛЬНУЮ ЦЕНУ /19 RTB-АУКЦИОН весь доступный рекламный инвентарь (рекламные места) площадки отдают на биржу через SSP (supply-side platform) через нее площадки декларируют в режиме реального времени минимальную стоимость показа на данном рекламном месте SITE 1 SITE 2 AD NETWORK SALES HOUSE минимальная стоимость показа на данной площадке
- 20. КЛИЕНТ параметры рекламной кампании кто нам нужен стратегии размещения кто есть данные пользователей DMP DSP 1 DSP 2 DSP 3 DSP 4 /20 RTB-АУКЦИОН 2. С ПОМОЩЬЮ PROGRAMMATIC BUYING PLATFORM АГЕНТСТВА И БРЕНДЫ ФОРМИРУЮТ СТРАТЕГИИ ЗАКУПКИ И УПРАВЛЕНИЯ МЕДИЙНЫМИ РАЗМЕЩЕНИЯМИ PROGRAMMATIC BUYING PLATFORM
- 21. РЕКЛАМОДАТЕЛИ ДЕЛАЮТ СТАВКИ /21 RTB-АУКЦИОН все ставки рекламодателей на показ баннера данному конкретному пользователю* проходят через соответствующую платформу DSP(demand-side platform) *если зашедший на сайт пользователь соответствует требованиям рекламодателя, осуществляется ставка (bid) 3
- 22. 4 /22 RTB-АУКЦИОН ПОКАЗ БАННЕРА проходит, когда выигрывает наивысшая ставка ПРОХОДИТ АУКЦИОН минимальная стоимость показа на данной площадке BID 1 BID 2 СТАВКИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ПОКАЗ BID 3 BID 4 любое или ограниченное количество участников +1 руб. цена показа
- 23. /23 ПРЯМАЯ ПРОГРАММНАЯ ЗАКУПКА С НАЗНАЧЕННЫМ ПРИОРИТЕТОМ ПРЯМАЯ ПРОГРАММНАЯ ЗАКУПКА ФИКСИРОВАННАЯ ЦЕНА КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
- 24. 1. ПЛОЩАДКИ ОБЪЯВЛЯЮТ ФИКСИРОВАННУЮ ЦЕНУ /24 ФИКСИРОВАННАЯ ЦЕНА площадки декларируют фиксированную стоимость ...и рекламодатели могут либо купить этот инвентарь напрямую, без аукциона (programmatic direct или programmatic premium), либо осуществить свое право преимущественного выкупа (до выставления инвентаря на аукцион) SITE 1 SITE 2 AD NETWORK SALES HOUSE фиксированная стоимость показа на данной площадке DMP SSP
- 25. /25 RTB-АУКЦИОН из всего потока пользователей платформа выбирает того, чья ценность для рекламодателя является максимальной ФИКСИРОВАННАЯ ЦЕНА 2. ПЛАТФОРМА ОСУЩЕСТВЛЯЕТ ПОКАЗЫ ТОЛЬКО ТОЙ АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ ИМЕЕТ ЦЕННОСТЬ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ ПОКАЗ USER 1 USER 2 USER 3 USER 4
- 26. коммуникационные цели ставки и покупки показов профиль целевой аудитории бизнес цели настройки предикта алгоритмы закупки data processing DMP профиль целевого пользователя, которого мы ищем в интернете реальный пользователь, который есть в интернете, «здесь и сейчас» SSP показ аудиторные сегменты /26 PROGRAMMATIC BUYING В ОБЩЕМ ВИДЕ ЭКОСИСТЕМА PROGRAMMATIC BUYING выглядит так: РЕКЛАМОДАТЕЛЬ PROGRAMMATIC BUYING PLATFORM РЕКЛАМНАЯ БИРЖА ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПЛОЩАДКИ И СЕРВИСЫ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО DSP’s АУДИТОРИЯ
- 27. /27 40 10200 185 150 125 75 30 65 175 200МИЛЛИСЕКУНД пользователь переходит на страницу сайта, где будет происходить аукционный показ. загружается контент. площадка посылает запрос на свой рекламный сервер, доступна ли реклама. если нет, рекламный сервер посылает запрос дальше, на рекламную биржу. рекламная биржа направляет запрос на рекламный показ всем подключенным DSP рекламная биржа посылает каждой DSP информацию об анонимном пользователе и данные о категории сайта каждая DSP анализирует бюджет и параметры таргетинга рекламодателя, а также докупает дополнительную информациюо пользователе из DMP алгоритмы DSP оценивают и вычисляют оптимальную для рекламодателя ставку DSP дает ответ рекламной бирже о размещении (да/нет) по ставке рекламная биржа собирает все поступившие ставки и выбирает победителя рекламная биржа посылает объявление победителя на рекламный сервер рекламный сервер указывает площадке, какое объявление показывать сервер рекламодателя посылает объявление для загрузки в браузер браузер пользователя проводит показ рекламного объявления и отчитывается перед выигравшей DSP, что реклама показана несмотря на кажущуюся сложность всего процесса, ОН ПРОИСХОДИТ ВСЕГО ЗА 150-360 МИЛЛИСЕКУНД 100 0 колибри седлает только 2 взмаха крыльями сработает фотовспышка ЗА ЭТО ВРЕМЯ на экране телевизора сменится только 5-7 кадров
- 28. /28 ОТЛИЧИЯ ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ PROGRAMMATIC BUYING ОТ RTB? RTB - это прикладной термин, обозначающий протокол закупки медийной рекламы по аукционному принципу. PROGRAMMATIC BUYING - это подход, суть которого - автоматизация покупки интернет-рекламы роботами, в которые заложены математические алгоритмы. Задача алгоритмов - оптимизация процесса закупки и получение максимальной эффективности на основе имеющихся о пользователях знаний (данных). Еще раз повторим: покупка может происходить и не по аукционному принципу, поэтому PROGRAMMATIC RTB RTB - ЭТО ОДИН ИЗ МЕХАНИЗМОВ РЕАЛИЗАЦИИ PROGRAMMATIC, НО САМО ПО СЕБЕ PROGRAMMATIC ГОРАЗДО ШИРЕ
- 29. ДЛЯ КАКИХ ЗАДАЧ ПОДХОДИТ PROGRAMMATIC? /29 ЗАДАЧИ PROGRAMMATIC ВОРОНКА ПРОДАЖ ...И РЕШЕНИЯ В РАМКАХ PROGRAMMATIC УЗНАВАЕМОСТЬ БРЕНДА / ПРОДУКТА аудиторные закупки ОЦЕНКА ПРОДУКТА поисковый ретаргетинг ПОКУПКА ретаргетинг сайта ЛОЯЛЬНОСТЬ ретаргетинг существующих клиентов
- 30. /30 ИНСТРУМЕНТЫ PROGRAMMATIC ЦИКЛ ЛОЯЛЬНОСТИ ПОКУПКАСОЗДАНИЕ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ повторная покупка аудиторные закупки приверженность ретаргетинг существующих клиентов поисковый ретаргетинг ретаргетинг сайта / возвращение к незавершенным покупкам/заявкам
- 32. /32 ЕДИНАЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА ИНТЕРФЕЙС 1 единый интерфейс управления и отчетности ТРАФИК 3 инвентарь: весь RTB инвентарь - видео RTB + не аукционный ТГБ АЛГОРИТМЫ 2 алгоритмы оптимизации ДАННЫЕ 5 биржа данных о пользователях, платформа по хранению и управлению данными которая объединяет в себе возможности настройки, управления, аналитики данных о пользователях, а также покупки основных digital-каналов, как по аукционному принципу, так и по фиксированной цене СЕРВИСЫ 4 встроенные сервисы ЕДИНАЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА
- 33. /33 НЕЗАВИСИМАЯ БИРЖА AUDITORIUS объединяет в себе как данные собственного производства, так и крупнейших поставщиков данных российского рынка КРУПНЕЙШАЯ НЕЗАВИСИМАЯ БИРЖА ДАННЫХ ОБ АУДИТОРИИ >140 готовых сегментов аудитории АВТОНЕДВИЖИМОСТЬ ФИНАНСЫ всего 120 млн. пользователей в сегменте средний класс 30 млн. автовладельцы 90 млн. + еще 8 сегментов в тематике + еще 3 сегмента в тематике всего 37,5 млн. пользователей в сегменте вторичная 4,5 млн. коммерческая 7,5 млн. новостройки 9,5 млн. + еще 7 сегментов в тематике всего 12 млн. пользователей в сегменте автокредиты 12 млн. вклады и депозиты 4,5 млн. ипотека 22,5 млн. дом и дача • досуг • здоровье и красота • техника • образование • одежда путешествия • семья и дети • спорт • страхование • туризм
- 34. /34 УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНОВЫМИ СТРАТЕГИЯМИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНОВЫМИ СТРАТЕГИЯМИ ВНУТРИ ПЛАТФОРМЫ интерфейс предоставляет возможность самостоятельно определять ценовую стратегию и выбирать тот вариант, который обеспечит выполнение заданных плановых показателей 01.2014 / +200 05.2014 / +400 08.2014 / +600 12.2014 / +1200
- 35. /35 МАКСИМАЛЬНАЯ АФФИНИТИВНОСТЬ МАКСИМАЛЬНАЯ АФФИНИТИВНОСТЬ, НЕДОСТУПНАЯ В РУЧНОМ РЕЖИМЕ больше не нужно искать совпадений площадки и аудитории — у вас всегда будет 100% аффинитивность инвентаря, не зависящая от результатов статистических исследований и не требующая кропотливого ручного отбора
- 36. /36 BRAND SAFETY ТЕХНОЛОГИЯ BRAND SAFETY технология BRAND SAFETY основана на контекстуальном таргетинге и защищает бренд от появления рекламных объявлений на той или иной площадке с неблагоприятным контентом
- 37. ? ПРЕДИКТ Интеллектуальные роботы на основе математических алгоритмов просчитают все параметры и выберут максимально эффективные варианты размещения. Это как играть в шахматы с машиной. Она просчитает все вероятности и выберет ту комбинацию, которая позволит ей одержать победу. Конечно, вы можете учиться годами, чтобы стать гроссмейстером, но.. ЗАЧЕМ ТЕРЯТЬ ВРЕМЯ И ПРОТИВИТЬСЯ ПРОГРЕССУ? /37
- 38. ПРИНЦИП РАБОТЫ ПРЕДИКТА сам принцип PROGRAMMATIC BUYING предполагает автоматизированный подход к реализации размещения рекламы в интернете, за счет умных роботов. участие человека сведено к минимуму, но оно необходимо на начальном этапе, при заполнении вводных данных. /38 ПРЕДИКТ ЧЕЛОВЕК РОБОТ ЗАДАЕТ ПАРАМЕТРЫ БИЗНЕС-ЛОГИКИ максимальная стоимость клика, минимальный CTR, необходимый охват, доступный на период размещения бюджет, максимальная частота контакта, модель оплаты, целевые показатели рекламной кампании и пр. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ подбирает варианты, которые обеспечивают заданную конверсию ПРОЦЕСС выдвигает гипотезы на основе параметров заданной бизнес-логики, опровергает или подтверждает их. корректирует дальнейший процесс закупки на основе получаемого опыта ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ креативы ОБЩАЯ НАСТРОЙКА КАМПАНИИ период, возможные каналы, выбор аудитории, сценарии взаимодействия
- 39. /39 АНАЛИЗ РАБОТЫ СЕГМЕНТОВ ? PREDICT AUDIENCE TARGETING AUDIENCE ANALYTICS CAMPAIGN ANALYTICS МАЛО УМЕТЬ ФОРМИРОВАТЬ СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ — НУЖНО УМЕТЬ АНАЛИЗИРОВАТЬ РАБОТУ С НИМИ анализ предыдущего поведения пользователя и опыта прошлых рекламных кампаний PREDICT AUDIENCE TARGETING — система аналитики возможной реакции аудитории на то или иное рекламное сообщение, определяющая с какой долей вероятности пользователь совершит целевое действие.
- 40. /40 ПРЕДИКТ 15 10 24 • реакция разных сегментов аудитории на рекламное воздействие • какие рекламные каналы максимально эффективны для каждой конкретной задачи • какой креатив работает лучше • какие параметры РК отражаются на эффективности (время, день недели, частота, гео, формат, устройство etc.) не более 10 минут проходит между пересчетами стратегии закупки, на основе получаемых данных каждый час робот проверяет настройки кампании, круглые сутки и каждый день недели, без выходных над разработкой наших алгоритмов трудятся лучшие российские доктора математичсеких наук КАК РАБОТАЕТ ПРЕДИКТ БОЛЕЕ 15 СВОЙСТВ ДЛЯ АНАЛИЗА ПОСТОЯННАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ РАБОТА В РЕЖИМЕ НОН-СТОП
- 41. /41 МЕТАПРЕДИКТ это то, чего нет ни у одной компании, позиционирующей себя в качестве нашего конкурента это то, что ставит нашу платформу на ступень выше любой DSP в иерархии PROGRAMMATIC это - вершина эволюции рынка PROGRAMMATIC на сегодняшний день
- 42. МЕТАПРЕДИКТ УНИКАЛЬНАЯ РАЗРАБОТКА /42 МЕТАПРЕДИКТ позволяет выбрать не просто стратегию закупки в конкретном канале, но и сам канал! робот самостоятельно перераспределит бюджеты между размещениями в разных каналах, исходя из эффективности каждого из них, под конкретную задачу. в перспективе это может стать заменой целой отрасли медиа-планирования.
- 43. /43 ДИНАМИЧЕСКИЕ КРЕАТИВЫ ДИНАМИЧЕСКИЕ КРЕАТИВЫ формирование креатива баннера «на лету», опираясь на знания о том человеке, которому он будет показан. фон, заголовок, тексты, анимация - все может быть подстроено под конкретного человека. сценарии ограничены лишь вашим полетом фантазии.
- 44. /44 КРЕАТИВЫ КРЕАТИВЫ используя внешние данные для персонализации креативов, бренды достигают максимального эффекта воздействия! +32˚. ЖАРКО? ОЖИДАЮТСЯ СНЕГОПАДЫ АКЦИЯ НА ДЖИПЫ ДО 15 ДЕКАБРЯ! У НАС САМОЕ ВКУСНОЕ МОРОЖЕНОЕ
- 45. /45 ПОЛНЫЙ REAL-TIME ПОЛНЫЙ REAL-TIME до поры до времени эталоном в режиме реального времени были контекстные объявления. Сейчас это доступно и для медийной рекламы. размещайте баннеры, подключайте аудитории, проводите А/В тестирование, снимайте неудачные креативы, экспериментируйте с аудиторными сегментами, останавливайте и запускайте кампании когда вам это необходимо. У ВАС В РУКАХ ПОЛНАЯ СВОБОДА ДЕЙСТВИЙ В REAL-TIME
- 46. /46 ФУНКЦИЯ DMP возможность хранения и накопления данных возможность сегментирования аудитории возможность анализировать аудиторию возможность искать похожую аудиторию ВАЖНЕЙШАЯ ФУНКЦИЯ DMP (DATA MANAGEMENT PLATFORM) – ВОЗМОЖНОСТЬ УПРАВЛЯТЬ МАССИВОМ ДАННЫХ
- 47. /47 ВОЗМОЖНОСТИ DMP как реагируют разные сегменты аудитории на рекламные сообщения какие рекламные каналы максимально эффективны для данной аудитории какой креатив работает лучше для данной аудитории какие параметры РК отражаются на эффективности (время, день недели и тд) √ новые стратегии взаимодействия √ возможности корректировать дальнейшие шаги DMP ОТКРЫВАЕТ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ БРЕНДОВ
- 48. /48 ВОЗМОЖНОСТИ DMP ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ DMP конструктор кастомных сегментов благодаря DATA PROCESSING, мы обладаем возможностью создавать уникальные кастомные сегменты пользователей под любую тематику
- 49. ИНВЕНТАРЬ AUDITORIUS крупнейший агрегатор доступного на рынке рекламного инвентаря среди независимых платформ РАБОЧИЕ ПЛАТФОРМЫ HubRus, Yandex БАЯН2, Google DoubleClick, VK, Facebook, Target Mail /49 ИНВЕНТАРЬ ИНВЕНТАРЬ: МОДЕЛЬ РАЗМЕЩЕНИЙ И ПЛАТФОРМЫ RTB NON-RTB VIDEO
- 50. МЕДИЙНЫЙ ТРАФИК В РФ RTB-ТРАФИК В РОССИИ NON-RTB /50 ИНВЕНТАРЬ 36 показов в неделю показов в месяц сайтов, продающих через RTB ИНВЕНТАРЬ: ОБЪЕМЫ млрд. VIDEO 1 млрд. показов в неделю по RTB или 10,08 млрд. от общего медийного трафика 30 % 1 200 000 Pay-Hit Яндекс + РСЯ Google Adx Republer Between DSP Begun SSP RBC Big Switch Epom AdFox SSP Wamba VKontakte Facebook Target Mail
- 51. /51 * месячный охват TNS Web Index, Май 2014, Россия 0+, 12-64 лет. СТАТИСТИКА 12 сайтов из TNS топ-20 предлагают свой трафик через RTB ПРОЕКТ* МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ • яндекс (30 проектов) • mail.ru (30 проектов) vk.com • google (ru+com) • youtube.com odnoklassniki.ru wikipedia.org • avito.ru • facebook.com • livejournal.com • blogspot (com+ru) • gismeteo.ru ria.ru • kinopoisk.ru vesti.ru • rbc.ru kp.ru • rambler (18 проектов) aliexpress.com liveinternet.ru 59186,4 тыс. чел 58642,5 тыс. чел 52130,4 тыс. чел 46957,0 тыс. чел 44872,2 тыс. чел 40805,7 тыс. чел 32769,1 тыс. чел 26765,1 тыс. чел 23449,8 тыс. чел 18385,4 тыс. чел 16995,1 тыс. чел 16945,3 тыс. чел 14570,1 тыс. чел 14487,2 тыс. чел 13711,3 тыс. чел 12791,1 тыс. чел 11824,5 тыс. чел 13584,8 тыс. чел 12393,9 тыс. чел 12621,7 тыс. чел
- 52. /52 • все, большая часть или отдельные проекты * только 16 из топ-20 сайтов продает рекламный баннерный инвентарь. ** дневной охват TNS Web Index, Июнь 2014, Россия 0+, 12-64 лет. СТАТИСТИКА 8 холдингов из TNS топ-10 предлагают свой трафик через RTB* ПРОЕКТ ДНЕВНОЙ ОХВАТ** • яндекс • mail.ru group вконтакте • google sites • afisha-rambler-sup wikimedia foundation • rbk • avito • facebook • gismeteo.ru • газпром медиа 32170,5 тыс. чел 30564,8 тыс. чел 25702,2 тыс. чел 19798,4 тыс. чел 8137,0 тыс. чел 4755,6 тыс. чел 4167,5 тыс. чел 4067,0 тыс. чел 3739,4 тыс. чел 2741,1 тыс. чел
- 54. ВОЗМОЖНОСТИ НАСТРОЕК /54 ВОЗМОЖНОСТИ НАСТРОЕК бесплатные • геотаргетинг • частота показов • «черный» список сайтов • «белый» список сайтов • ретаргетинг • выбор SSP • PC/Mobile/Tablet дополнительные платные • brand safety • социально-демографические характеристики • интересы • геолокация
- 56. ВАРИАНТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ /56 ВАРИАНТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ стратегия контроль медиа-планирование разработка креативов подготовка и настройка рк размещение креативов запуск рк тестирование креативов отчетность корректировка рк рекламное агентство предоставляется при биллинге свыше 25 млн. рублей в годauditorius самостоятельная работа через интерфейс саппорт full-service self-service
- 57. BE PROGRAMMATIC +7 495 544 50 02 info@auditorius.ru