Marketing territoriale per i territori lenti.pdf
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Il documento discute il marketing territoriale e turistico, evidenziando l'importanza di collaborare con gli stakeholder per promuovere e sviluppare le opportunità locali. Include esempi di iniziative come virtual tour e strategie partecipative per coinvolgere turisti e residenti nella scoperta del territorio. Viene inoltre analizzata l'importanza della comunicazione e della creazione di contenuti per attrarre un pubblico giovane e mantenere la relazione con le comunità locali.
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- 1. Marketing territoriale per i territori lenti Dott. Samuel Piana
- 2. Samuel Piana ● Laureato in scienze economico-aziendali (settore turismo) ● Tesi di marketing territoriale sulla Valle Strona (Sindaco Valentino Valentini) divenuta piano strategico per gli incontri Stato-Regione-Enti locali ● Fonda nel 2011 Landexplorer: agenzia di marketing territoriale ● Neo socio SISTUR: Società Italiana di Scienze del Turismo ● Ha collaborato con TeamWork, FormazioneTurismo.com, Google, Regione Piemonte ● Svolge intensa attività di formazione sulle tematiche di web marketing turistico e territoriale ● Ha partecipato al progetto AttivAree (Valle Trompia e Valle Sabbia - Sopra Brescia)
- 3. Dove mi trovate Youtube Podcast S.M.A.R.T. FaceBook (pagina aziendale) FaceBook (profilo personale) Instagram Linkedin (profilo) Linkedin (pagina aziendale) Twitter Tik Tok email: info@landexplorer.it cellulare: 379-1286124 - www.landexplorer.it
- 4. AIUTO!!! La tribù dei turisti! • I turisti si fanno una “idea mentale” della comunità ospitante • La comunità ospitante si fa una “idea mentale” del turista • Duccio Canestrini (antropologo) afferma: anche i turisti possono definirsi una tribù e in quanto tale bisogna iniziare a studiarla! • Queste due idee quasi sempre sono in contrapposizione • Ma si sa…due poli opposti si attraggono! • Quindi basta dare le giuste “coordinate” per creare la giusta relazione!
- 5. ILTURISTA In gruppo o Fai da te - “no Alpitour”
- 6. Il viaggiatore Il mito…scientificamente parlando…il turista Allocentrico!
- 8. Strumenti dei“turisti”di ieri Ecco l’esempio di una cartina geografica al periodo dei “Grand Tour”
- 9. Strumenti dei turisti di oggi Smartphone, tablet, cartine digitali
- 11. Sicurezza! Questa è la parola magica…tutto può succedere, basta che si è in sicurezza!
- 12. E se qualcosa va storto?
- 13. Si creano nuove forme di turismo!
- 14. Al ritorno
- 15. I Souvenir Che si trasformano in icone o …trofei
- 19. Giochiamo? …Tra realtà e Second Life
- 20. Realtà VS Second Life 1 2
- 21. Realtà VS Second Life 1 2
- 22. 1 2 Realtà VS Second Life
- 23. 1 2 Realtà VS Second Life
- 24. 1 2 Realtà VS Second Life
- 26. Marketing territoriale Il marketing territoriale può essere definito come un insieme di operazioni, nate dalla concertazione di tutti gli stakeholder presenti in un dato territorio, finalizzate, nel medio-lungo periodo, alla promozione e sviluppo sia di attività presenti sul territorio sia di opportunità che si innescano grazie al contesto ed alle variabili endogene che caratterizzano l’ambiente territoriale in oggetto.
- 27. Marketing territoriale: caratteristiche ●Insieme di operazioni: non esiste una sola azione nel marketing territoriale (es. l’invenzione o riscoperta di un dolce e la sua promozione da sole non bastano) ●Diverse conoscenze/competenze ●Fine: promozione di un territorio ●Opportunità che si innescano da varie situazioni e dalla collaborazione tra stakeholder
- 28. Marketing turistico: caratteristiche ●Complesso di azioni rivolte solo al settore turistico ●Sviluppo delle strutture del settore ●Territorio sono come ricaduta indiretta
- 35. Un nuovo paradigma per la produzione mista di UGC multimediali Fonte: www.keynote.ticino.ch/100x100
- 36. Video kit: tutto il necessario per girare in 4k Fonte: www.keynote.ticino.ch/100x100
- 42. Risultati in pillole Challenge completato 100 video prodotti in 100 giorni 1.3 mio. di views in 100 giorni su FB, Instagram e Youtube 500 persone coinvolte nel progetto (12 anni il più giovane, 70 il più anziano) Fonte: www.keynote.ticino.ch/100x100
- 44. E sul nostro territorio?
- 45. Virtual Tour: turisti e residenti alla scoperta del territorio Quando sentieri ed antiche passeggiate vengono riscoperte da turisti e residenti grazie alle nuove tecnologie! Dott. Samuel Piana – DC di Nonio (VB)
- 46. Cos’è un Virtual Tour? Quanto costa? ▪ I Virtual Tour più semplici sono alla portata di tutti, basta avere un PC, connessione internet, Google Earth e un po’ di pazienza! ▪ L’estensione con cui viene creato il file è il “classico” .KML di Google Earth, interessante notare che il .KML può essere compresso creando un file ▪ .KMZ. ▪ I Virtual Tour creati possono essere condivisi in tanti modi: dall’allegato via email, ad una sezione download del sito internet, alla condivisione diretta (via Google Earth) della cartella “percorsi condivisi” tra utenti, senza dimenticare anche i siti di sharing dei percorsi ▪ Interessante notare anche la possibile integrazione di dati GPS (raccolti con GPS tracker), software GIS e Google Earth ▪ Google, negli ultimi anni, ha permesso anche la “partecipazione” di personale esterno qualificato alla integrazione della cartografia…soprattutto per sentieri (attraverso mappatura con zaino tecnologico)
- 47. Il Virtual Tour è alla portata di tutti? ▪ I Virtual Tour più semplici sono alla portata di tutti, basta avere un PC, connessione internet, Google Earth e un po’ di pazienza! ▪ L’estensione con cui viene creato il file è il “classico” .KML di Google Earth, interessante notare che il .KML può essere compresso creando un file .KMZ. ▪ I Virtual Tour creati possono essere condivisi in tanti modi: dall’allegato via email, ad una sezione download del sito internet, alla condivisione diretta (via Google Earth) della cartella “percorsi condivisi” tra utenti, senza dimenticare anche i siti di sharing dei percorsi ▪ Interessante notare anche la possibile integrazione di dati GPS (raccolti con GPS tracker), software GIS e Google Earth ▪ Google, negli ultimi anni, ha permesso anche la “partecipazione” di personale esterno qualificato alla integrazione della cartografia…soprattutto per sentieri (attraverso mappatura con zaino tecnologico)
- 48. A chi può interessare questa tecnologia? ▪ A tutti coloro che vogliono muoversi su un territorio che non conoscono utilizzando una “traccia” semplice e abbastanza precisa! ▪ Alle guide turistiche e accompagnatori naturalistici: i Virtual Tour sono ottimi strumenti per dare informazioni al gruppo prima di una escursione ▪ Alle agenzie di viaggio di incoming: personale esperienza, come guida, spesso rilascio alle mie agenzie alcuni “contenuti premium” del Virtual Tour ▪ A tutte le associazioni culturali e sportive: manifestazioni come Trail, camminate attorno al paese (Girolago, camminar mangiando, ecc…) ▪ Ad enti pubblici sia a livello di promozione turistica, sia a livello di conoscenza del patrimonio viario e “sentieristico”.
- 49. Vediamo un esempio? Nonio Explorer!
- 50. Il percorso e la sua spiegazione
- 51. Un punto di interesse
- 52. Spiegazione del punto di interesse
- 53. Foto e video gallery geolocalizzate
- 54. Foto gallery ed integrazione con Wikipedia
- 55. E se sono una piccola associazione?
- 56. La ricerca delle proprie origini In un momento di incertezza si ricerca le proprie origini: cotrascendenza, co-discendenza e co-residenza I luoghi culturali per eccellenza sono i musei Le piccole realtà devono “ingegnarsi” (con risorse nulle) per non perdere la relazione instauratasi con il proprio pubblico La pandemia diventa una opportunità per attirare i giovani (grazie a forme di visita più congeniali) e a renderli “ambasciatori” del proprio territorio!
- 57. Associazione “Felice Pattaroni” Museo chiuso…e adesso? Come raccontare le nostre iniziative? Come tenerci in contatto con il nostro pubblico? Il territorio e la comunità si modifica?
- 58. Da esperimento a best practice! ● Si creano due dirette su FaceBook con la semplice idea di “tenere compagnia” ed invece diventano occasione di dibattito sull’evoluzione territoriale ● Le fabbriche spariscono, arrivano i centri commerciali ● il territorio cambia forma, destinazione d’uso ● …e la comunità perde i suoi riferimenti e ne crea altri
- 59. La navetta racconta il lavoro femminile…ma non solo! La navetta o spoletta diventa il totem con cui raccontare il lavoro delle donne nella filanda con i casi della Guidotti e Pariani e Furter & Bebié Oggi di quella affascinante storia troviamo poche testimonianze nella città…al loro posto un cambio di destinazione urbanistica…ed addirittura un nuovo cambio all’orizzonte Fabbriche - centri commerciali - ???
- 60. Gravellona Toce da Ricciano: ieri e oggi
- 62. Gli Scalpellini che costruiscono la diga di Assuan Sull’onda del successo della prima diretta dagli archivi dell’Associazione…cercand o negli archivi.. …si scopre la storia della diga di Assuan Gli scalpellini del territorio hanno saputo costruire la più grande e moderna diga sul Nilo!
- 63. I risultati Il museo da luogo di reperti e luogo austero a “museo di comunità” 41 persone raggiunte 24 interazioni creatasi durante la diretta ad oltre 1086 persone e 170 interazioni in 7 giorni
- 64. L’inaspettato! Il comitato sicentifico di “Musei Emotivi”, ci invitano a presentare questo esempio al convegno “MuseiEmotivi e motivi post- covid-19” Il professor Massimo Negri (noto museografo e museologo italiano” ci chiede di inserire il caso nella sua ricerca internazionale intitolata: Museums and the web at the times of the Corona Virus. Lasting museological innovations come about during the years of crisis” – promosso dal Master Erasmus Mundus inTechniques, Heritage, Industrial Landscapes, della Università di Padova e dalla European Museum Academy Foundation
- 65. Visite guidate