Управление аудиторией и реклама в интернете
Download as PPT, PDF1 like616 views
На конференции обсуждались тенденции роста интернет-аудитории в России, в том числе увеличение числа пользователей старшего возраста и мобильной аудитории. Подчёркнуто, что медийная и контекстная реклама должны сочетаться для повышения эффективности, и что большинство маркетологов испытывают трудности в оценке результативности интернет-рекламы. Приведены данные о поведении аудитории при выборе интернет-магазинов и факторы, влияющие на рекламные бюджеты.
Управление аудиторией и реклама в интернете
- 1. Конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете" _________________________ Основные выдержки
- 2. Аудитория ________________________ ____ Дальнейший рост аудитории будет происходить за счет регионов и пользователей старших возрастных групп.
- 3. Аудитория ____________________________ Количество целевых переходов по контекстной рекламе в нерабочее время и по выходным дням в 3 раза меньше, чем в рабочее время в будние дни.
- 4. Мобильная аудитория ____________________________ • В РФ более 100 млн. абонентов сотовых операторов. • 15-20 млн. человек выходят в Сеть при помощи телефона (данные за месяц). • По информации компании "Бегун", 28% интернет-аудитории используют мобильник для выхода в Сеть (это 8,8 млн. человек). • Браузер Opera Mini используют 2 млн. человек ежедневно. • Около миллиона россиян приобрели iPhone. • 43% пользователей относятся к возрастной группе 18-24 года. • Много пользователей до 18 лет. • Отклик на рекламу в рассылках мобильного оператора - от 2,5%.
- 5. Мобильная аудитория ____________________________ Группы мобильной аудитории: 1. выросла на "обычном" Интернете, а потом открыла для себя мобильный 2. "поколение большого пальца" взрослеет с мобильным телефоном в руке. Пересечение этих аудиторий с точки зрения рекламодателя - максимум 30-40%.
- 6. Поведение аудитории ____________________________ Вывод: необходимо сочетать медийную и контекстную рекламу, они усиливают друг друга. При выборе интернет-магазина: • 52% учитывают личные рекомендации знакомых • 42% доверяет онлайн-рекомендациям
- 7. Поведение аудитории ____________________________ Кнопку отключения рекламы: • использовали 1% аудитории Mail.ru • использует 3% аудитории Яндекс Вывод: если реклама адекватна и релевантна, аудитория воспринимает ее положительно
- 8. Рекламодатели ____________________________ 74% маркетологов указали на недостаток опыта работы с Интернетом. 62% маркетологов сложно оценить эффективность интернет-рекламы. Планы IAB в России на 2010 год: • локализация и запуск международного образовательного курса IAB по интернет-рекламе • проведение в России международной премии IAB MIXX Awards в сфере интернет-маркетинга
- 9. Рекламодатели ____________________________ Объем рекламного рынка России за 2009 год: • 204,2 млрд. рублей (ATL-сегмент) • 9% составляет интернет-реклама 48% рекламодателей "Бегуна" размещают рекламу только в интернете. 60% "мелких" клиентов ЯндексДиректа приносят 3% оборота. Это основа будущего роста контекстной рекламы.
- 10. Деньги ____________________________ На спецпроекты приходится: • 1% рекламных бюджетов в целом по Рунету • 10% бюджета рекламодателей Mail.ru Если товар стоит менее 3 000 руб., решение о покупке принимают: • 54% пользователей за несолько часов • 29% пользователей за 1-3 дня Если товар стоит более 30 000 руб., решение принимают: • 7% пользователей за несколько часов • 62% пользователей более чем за неделю На этом основано использование поведенческих технологий. Исходя из прошлых поисковых запросов, определяется длительность показа контекстной рекламы.
- 11. Технологии ____________________________ Счетчики Рунета: 1. LiveInternet 2. Top@mail.ru 3. Яндекс.Метрика (поднялась за последние 3 месяца) Трафик: • 40% поведенческого рекламного у "Бегуна" • 80% поискового у Яндекса У среднего пользователя 2,5% бесплатной почты.
- 12. Технологии ____________________________ Способы увеличения CTR контекстной рекламы: • рост на 10% при наличии поискового запроса пользователя в объявлении • рост на 25% при наличии запроса в заголовках Эффективное проведение SMM-кампании: • 3-5 основных площадок • не стоит регестрироваться во всех возможных социальных сетях
- 13. Спасибо за внимание! ____________________________