Defi

DEFINICIONES BASICAS
PLANEACION DE MEDIOS
OSWALDO SORIA GARCIA
SERGIO GARCIA CASTILLO

UNIVERSO
Total de
elementos de
un estudio,
esto sirve
para
determinar el
tamaño de un
mercado.

MUESTRA
Fracción de hogares o
personas
seleccionada para
representar el
universo, una
muestra representa
la estructura socio
demográfica del
universo.

TARGET
 Grupo demográfico preestablecido al cual vamos a
dirigir nuestro mensaje ya que es igual o similar al
consumidor real, esto aplica para conocer al
consumidor potencial de nuestro producto en cuanto
a su NSE, sexo, edad.

AUDIENCIA
 Personas expuestas
a un vehiculo o
medio ya sea tv,
radio y revista.

DIFERENCIAS
 La diferencia primordial entre cada una de
estas es que el Universo es el total de
personas por las que se compone el
estudio; para poder realizar éste se toma
una muestra de esas personas para asi
poder definir el target o grupo al que nos
vamos a dirigir, que por supuesto esta en
contacto con los medios; es decir que cada
una de ellas es un filtro para poder dirigir
nuestro mensaje a las personas correctas.

COBERTURA
 Extensión territorial
que cubre un medio
de comunicación,
esto se aplica para
incrementar la
eficiencia de una
pauta publicitaria,
dependiendo de la
distribución del
producto.

PENETRACION
 Presencia de un
medio en un
universo definido,
expresado en
porcentaje, conocer
la penetración nos
permite saber qué
porcentaje de la
población se expone
al medio.

DIFERENCIAS
 La cobertura se refiere específicamente al
área geográfica a la cual llega el mensaje
emitido por el medio, a diferencia de la
penetración que se refiere al grado de
recordación que se tiene de dicho mensaje.

RATING
 Porcentaje de hogares o personas que están
viendo TV en un canal y período de tiempo
determinados, esto es para conocer el
porcentaje de personajes que vieron mi spot
y asi mismo para conocer sus preferencias.

ENCENDIDOS
 Porcentaje de
hogares o personas
que están viendo la tv,
en un momento dado,
sin importar el canal,
determinar toda la
audiencia real de la tv
en un momento dado.

SHARE
 Indica que
porcentaje de los
encendidos
corresponden a
cada canal, conocer
el porcentaje de
participación de
audiencia que le
corresponde a cada
canal.

DIFERENCIAS
 La diferencia radica que en el rating
podemos observar el canal y el tiempo
en el que es sintonizado un medio; a
diferencia del share el cual nos indica el
porcentaje de encendidos en
determinado programa y finalmente el
encendido que solamente nos ayuda de
una forma general para tener la
audiencia real.

GROSS
 Puntos de rating
acmulados dentro
de un período (mes,
trimestre,etc.)
conocer los niveles
de comunicación
que tuvo una marca
dentro de un lapso
de tiempo.

WEEKLY RATING
 Puntos de rating
acumulados dentro
de una semana,
conocer los niveles
de comunicación
que tuvo una marca
en una semana.

DIFERENCIA
 La diferencia solo radica en el Gross es
un tiempo determinado y el Weekly es
solamente en una semana

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