F I C H A P O S I C I O N A M I E N T O
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Este documento describe un estudio de posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento determina cómo el público objetivo percibe la ventaja competitiva de una empresa frente a la competencia. El estudio analiza cómo es percibida una marca en relación con otras marcas mediante variables como la notoriedad, los atributos asociados y los motivos de elección. Esto permite elaborar un mapa de posicionamiento que sitúa las marcas evaluadas en función de atributos como la calidad y el precio. El posicionamiento de una empresa es vital para el diseño de las e
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- 1. ESTUDIO DE POSICIONAMIENTO “ El Marketing no es una batalla de producto, es una batalla de percepciones ” El posicionamiento... ...define la imagen que la empresa desea transmitir, con la finalidad de que su público objetivo perciba su ventaja competitiva frente a la competencia. Objetivo, detectar el gap entre.... Posicionamiento perseguido GAP Posicionamiento percibido El estudio de posicionamiento se ocupa de determinar cómo es percibida una determinada marca, y además ponerla en relación respecto de otras marcas para un entorno determinado.
- 2. ¿Qué variables estudiar? Técnicas de Investigación CAPI (encuesta personal) - Notoriedad de marca CATI (encuesta teléfonica) - Recuerdo espontáneo y sugerido Encuesta online - Valoración de atributos asociados a la marca - Comparativa de atributos entre marcas - Motivos de elección de marca En base a las valoraciones obtenidas por la marca y sus competidores en cada uno de los atributos se elaborará un mapa de posicionamiento. En él se situarán las distintas marcas evaluadas basándonos en comparaciones bivariadas. Calidad 7 Marca C 4 Marca B Marca A 1 4 7 Precio Del posicionamiento de la empresa dependerá el diseño de las posteriores estrategias de Marketing, de ahí que conocer el posicionamiento de nuestra marca sea vital para el éxito.