Agroscopia
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Agroscopia es una herramienta de investigación de mercado online creada por Iddealia Consulting para ayudar a empresas agroalimentarias andaluzas. Ofrece acceso a un panel de más de 5,000 consumidores andaluces para realizar encuestas que brindan información sobre preferencias, percepciones de marcas y más. El objetivo es mejorar la toma de decisiones de las empresas basadas en datos del mercado a bajo costo.
Agroscopia
- 1. SOLUCIONES DE INVESTIGACIÓN PARA EL AGROALImENTARIO ANDALUz
- 2. www.agroscopia.com agroscopia@agroscopia.com SOLUCIONES DE INVESTIGACIÓN PARA EL AGROALImENTARIO ANDALUz www.iddealia.com iddealia@iddealia.com Iddealia Consulting es una consultora de marketing e La experiencia acumulada por la trayectoria profesional de los investigación comercial que pone al servicio del tejido socios de la consultora, acreditada en el ámbito de la gestión y empresarial su experiencia en la realización de proyectos dirección de marketing y ventas y la investigación de mercado, de Consultoría de marketing Estratégico, Investigación conlleva un know-how determinante para la puesta en marcha Comercial, Organización Comercial y marketing Online. de proyectos como agroscopia. COLABORADOR La asociación empresarial Landaluz agrupa en torno a sí a las empresas referentes del sector agroalimentario andaluz, desarrollando desde el momento de su constitución una labor vital en la promoción y desarrollo de una industria de capital importancia en el panorama económico andaluz. Así, su colaboración inicial en el desarrollo de agroscopia, es una muestra más del trabajo que viene desarrollando y de su implicación en la generación de competitividad de este tejido productivo. www.landaluz.es info@landaluz.es PATROCINADOR Institución de la Compañía de Jesús que desarrolla su actividad en la formación de postgrado y formación para directivos, de alto valor añadido en la capacidad crítica, el rigor intelectual y la búsqueda de la excelencia. LOYOLA Leadership School es una escuela de liderazgo caracterizada por un enfoque centrado en las personas, que aspira a formar no a las mejores personas del mundo, sino a las mejores para el mundo. www.loyolals.es
- 3. 3 ¿Qué es agroscopia y para qué sirve? Agroscopia, como producto específicamente pensado por Iddealia Consulting para Agroscopia aportar soluciones de investigación de mercado, es una herramienta estratégica se apoya en la tecnología de consulta para todas las empresas del Sector Agroalimentario de Andalucía. del panel Netquest. Con agroscopia, Iddealia Consulting proporciona un servicio (panel de investigación on-line) orientado a recabar, de forma estable y continuada información sobre los consumidores andaluces, sobre los cuales se realizan procesos de investigación bajo los criterios de: Orientación de mercado Personalización Rapidez Accesibilidad Bajo coste Tracking continuado 1 Contar con una herramienta de mejora de la competitividad ¿Por qué utilizar Elimine factores de improvisación y tome decisiones basadas en datos agroscopia? directamente extraídos del mercado y sus consumidores. 2 Economía Con agroscopia, ponemos al servicio de las empresas del sector Incorpore técnicas profesionales de investigación de mercado de forma agroalimentario andaluz la posibilidad de eliminar la incertidumbre sobre completamente accesible y al alcance múltiples aspectos de su gestión de marketing, realizando investigaciones de cualquier presupuesto. de mercado on-line vitales en procesos de renovación de elementos de identidad corporativa, valoración de campañas de publicidad, nuevos diseños de packaging, análisis de comportamientos de compra, o el 3 múltiples funcionalidades desarrollo de investigaciones de mercado y análisis del consumidor. Acceda a información directa del mercado, gustos y preferencias de los consumidores, realice comparaciones entre productos y marcas, analice cómo es percibida su marca en el mercado,…
- 4. Composición del panel agroscopia Agroscopia permite diseñar investigaciones a la medida específica de su público objetivo, atendiendo a las principales variables del ámbito del retail y a múltiples variables de segmentación. Esto nos permite dar un mayor abanico de posibilidades a la hora de enriquecer el perfil de los consumidores, definirlo, aumentar las posibilidades de comparación… Se trata de un panel orientado al mercado. EDAD HOmBRE mUJER T O TA L 16 a 24 630 531 1.161 + 5.200 panelistas en toda Andalucía 25 a 34 914 1.003 1.917 + 200 variables de clasificación de los panelistas 35 a 44 833 657 1.490 Población andaluza mayor de 16 años 45 a 54 349 201 550 55 o más 121 52 173 TOTA L 2.847 2.444 5.291
- 5. 5 Algunas variables del ámbito del retail Frecuencia con la que realiza las compras del hogar Persona del hogar responsable de la compra principal de productos de alimentación Tienda/establecimiento principal donde realiza la mayor parte de sus compras a nivel general Tipo de tienda donde el panelista realizó su última compra para el hogar Cuándo realizó la compra para el hogar por última vez Tienda/establecimiento principal, donde realiza la compra secundaria Tipos de tienda en los que el panelista acostumbra a realizar sus compras para el hogar
- 6. Calidad agroscopia Sistema de captación de panelistas Captación activa sólo por invitación, que impide la presencia de perfiles no deseados en el panel Control de consistencia Como herramienta de investigación de mercado, agroscopia cuenta con un depurado sistema de en el registro control de calidad para asegurar la fiabilidad de los datos de investigación recabados. Control postal de datos personales, eliminación de duplicidades, errores… La utilización de una metodología de continuos profiling, permite la mejora constante del conocimiento sobre el panelista, puesto que se actualizan y amplían de forma continua Control de consistencia las variables de segmentación de cada panelista. inter-estudios Captación de panelistas desde sitios web de referencia, para obtener los perfiles de Seguimiento de perfiles búsqueda requeridos por la investigación. a lo largo del tiempo Flexibilidad a la hora de incorporar nuevos perfiles en la composición del panel en función Control de consistencia de tendencias, evolución del mercado, necesidades de la investigación… intra-estudios Filtrado de malas respuestas, CAPTACIÓN SÓLO POR INVITACIÓN respuestas cortas, preguntas al azar… (fraude del panel inferior al 0,1%) PROFILING REPRESENTATIVIDAD CALIDAD DE LOS DATOS SIN DUPLICADOS CALIDAD DE LA mUESTRA SIN PROFESIONALES Políticas anti-profesionales máximo de 2 encuestas/mes, INTEGRIDAD Y PREDECIBILIDAD incentivo a filtrados y quota fulls, máximo 1 encuesta del mismo tema cada 6 meses mayor tasa de respuesta mayor calidad de respuesta ¿Cuántos contestan? TR: 45% - 65% Preguntas abiertas completadas: > 60% Tasas de abandono: < 2%
- 7. 7 Tipologías de estudio agroscopia Estudio de posicionamiento de producto Estudios de posicionamiento de marca Estudios de recuerdo de marca- notoriedad Test de concepto La potencialidad de las soluciones propuestas por agroscopia, se concreta en la realización de un amplio abanico de estudios de mercado. Es posible desarrollar, mediante metodología on- Test de producto line, una amplísima variedad de investigaciones de mercado de carácter profesional, pero de Test de packaging una forma mucho más competitiva en cuanto a los costes de desarrollo. Estudios de mercado Estudios de demanda Análisis del consumidor Pre-test y pos-test publicitario Lanzamiento de nuevos productos Independientemente de la tipología de estudios desarrollada, Evaluación de logos agroscopia dispone de los recursos técnicos para generar Evaluación de fotos-imágenes cuestionarios dinámicos que facilitan la contestación por • Slider publicitarias parte de los panelistas, de forma sencilla e intuitiva: Evaluación de creatividades • Control de suma instantánea Simulación de lineales de compra • Rotación 2 dimensiones Valoración de vídeos publicitarios • Rotación 3 dimensiones (precampaña) • Ordenación Drag&Drop Comparación de productos LINEAL DE COmPRA VIRTUAL • Ordenación por click Otras investigaciones de tipo cuantitativo/cualitativo • Lineal virtual • Valoración múltiple Drag&Drop • Valoración simple Drag&Drop • Selección Flash inteligente • Selección mediante ruleta • Valoración de vídeo • COB-Choice optimization board • Reporting de vídeo interactivo • matriz subrayada • Reconocimiento de texto
- 8. SOLUCIONES DE INVESTIGACIÓN PARA EL AGROALImENTARIO ANDALUz www.agroscopia.com Imprenta de la Alborada 124D Edificio B. Oficina 3 agroscopia@agroscopia.com 14014 CÓRDOBA T. 957 083 743 F. 957 082 985 m. 647 425 510 www.iddealia.com iddealia@iddealia.com COLABORADOR www.landaluz.es info@landaluz.es PATROCINADOR www.loyolals.es