T E S T D E C O N C E P T O Y P R O D U C T O
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El documento describe las etapas del proceso de desarrollo de nuevos productos, incluyendo la generación de ideas, el desarrollo y prueba de conceptos, el desarrollo y prueba de productos, y el lanzamiento. Explica que el test de concepto evalúa las ideas iniciales mediante la opinión de los consumidores para determinar cuáles tienen más probabilidad de éxito, mientras que el test de producto recoge la opinión de los consumidores sobre el prototipo del producto antes del lanzamiento. El objetivo general es reducir
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- 1. TEST DE CONCEPTO Y PRODUCTO “ No hay nada en el mundo tan poderoso como una nueva idea ” Victor Hugo El proceso de desarrollo de nuevos productos... Tamizado de ideas Desarrollo y Generación test de de ideas concepto LANZAMIENTO Estrategias y Test de análisis del mercado negocio Desarrollo y test de producto
- 2. ¿Quién usará el producto? ¿Cuál es el beneficio aportado? ¿Cuál es el momento de uso? El concepto debe definir de la manera más exacta posible la descripción del nuevo producto y los beneficios aportados al consumidor, pudiendo incluir información sobre cuál será su precio, lugar y formato de venta. Test de concepto Permitirá detectar antes de posteriores desarrollos qué conceptos tienen mayor probabilidad de éxito en el mercado. A través de técnicas de investigación cuantitativas y/o cualitativas se recogerá la opinión de los consumidores potenciales del producto. Se analizarán: Adecuación a las necesidades del consumidor Existencia de productos sustitutivos Valor percibido vs. precio de venta Intención de compra Frecuencia de uso Posibles mejoras, .... Una vez analizado el concepto, desarrolladas las estrategias de Marketing y valorada la propuesta de negocio, se llevará a cabo el desarrollo y test de producto.
- 3. Prototipo Desarrollo físico del concepto. En esta fase se transformará el concepto en un prototipo que reúna las características elegidas y valoradas por los consumidores en el test de concepto, que funcione con seguridad en condiciones normales y que sea posible fabricarlo con los recursos disponibles y los costes presupuestados. Test de producto Ayudará a conocer las opiniones y las valoraciones del público objetivo en cuanto al producto, evaluando su reacción de forma previa al test de mercado y lanzamiento. A través de técnicas de investigación cuantitativas y/o cualitativas se recogerá la opinión de los consumidores potenciales del producto. Se obtendrá información acerca de: Medición de las preferencias de los consumidores Comparación entre el producto y los de la competencia Valoración de atributos del producto Intención de compra del producto Sugerencias de mejora,.... Los tests previos al lanzamiento permitirán reducir el riesgo en el desarrollo de productos incorporando la voz de nuestros consumidores potenciales a todas las fases del proceso.