Lezioni Video Online. Parte 3/5. Dal video virale al progetto virale
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Il documento discute come creare video virali, sottolineando che la viralità è spesso inaspettata e richiede una strategia di distribuzione efficace. Viene esplorato il passaggio dall'online video advertising al social video advertising, e si evidenzia l'importanza dell'engagement e della chiarezza del messaggio nel video. Infine, viene menzionato che i video virali richiedono un concetto forte e coinvolgente per catturare l'attenzione del pubblico.
Lezioni Video Online. Parte 3/5. Dal video virale al progetto virale
- 1. MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 13/03/13 – PRIMA PARTE A cura di Alessio Garbin www.alessiogarbin.com
- 2. VIRAL VIDEO Come arrivarci? Chiedere un video virale è come chiedere ad uno scrittore un best seller. E' un riferimento chiaro al risultato che ci si aspetta. Il contenuto nasce con un obiettivo. Il concetto è talmente banale che a notarlo è la stessa Wikipedia italiana. “Per definizione, il connotato di "viralità" del video è inaspettato e, spesso, accidentale, non può essere previsto a priori. Proprio per questo motivo, qualora il contenuto sia un cosiddetto "video brandizzato", realizzato cioè da una marca, risulta molto importante l'aspetto della distribuzione per fare in modo che il video riesca a diffondersi capillarmente nel web”. http://it.wikipedia.org/wiki/Video_virale MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 3. VIRAL VIDEO Come arrivarci? Il vecchio approccio pubblicitario. Il brand e l'agenzia. MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 4. VIRAL VIDEO Come arrivarci? Questo è il mio spot. Dico quello che ho bisogno di comunicare. Come preferisco. In cambio del servizio che stai usando, non puoi che guardarlo. MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 5. VIRAL VIDEO Come arrivarci? Ma in rete le cose non stanno così. MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 6. VIRAL VIDEO Come arrivarci? Anche se a volte si può scendere a qualche compromesso. MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 7. VIRAL VIDEO Come arrivarci? Online video advertising MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 8. PROGETTO VIRALE Online video advertising - Companion Ads - Ads Pods - In-Banner video Ads - Ad Serving Platform - In-Page video Ads - Ad Network - In-Text video Ads -Ad Exchange (Media Buying Platform) - Sponsorships graphics - In-Game video Ads - In-App video Ads “Viral Video - Content is King, Distribution is Queen” Fauso Lupetti Editore. Dario Caiazzo, Andrea Febbraio ed Umberto Lisiero. MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 9. PROGETTO VIRALE Online video advertising IN-STREAM VIDEO AD LINEAR VIDEO ADS Pre-roll, mid-roll e post-roll User AD choice overlay, interactive video Ad NON LINEAR VIDEO ADS Overlay video Ads Non overaly video Ads MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 10. PROGETTO VIRALE Online video advertising IN-STREAM VIDEO AD Pre-roll (con o senza skip) OK per brand recall LINEAR VIDEO ADS Pre-roll, mid-roll e post-roll User AD choice overlay, interactive video Ad NON LINEAR VIDEO ADS Overlay video Ads Non overaly video Ads MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 11. PROGETTO VIRALE Online video advertising Pre-roll (con o senza skip) OK per brand recall KO per creare un virale - Non piace molto (visto come costrizione) - 70% lo salta (funzione SKIP) - Limite di durata rispetto al contenuto - Non garantisce la visione integrale - Inventory è limitato - Effetto Halo MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 12. PROGETTO VIRALE Social video advertising Dall'online video advertising al social video advertising. Piattaforme di Social Video Sharing come Youtube, Vimeo, Dailymotion. MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 13. PROGETTO VIRALE Premessa Un video è virale quando produce: - visualizzazioni (possibilmente complete del video) - remix - meme - caricamenti multipli e successivi MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 14. PROGETTO VIRALE Premessa Share Scatta l'associazione tra il contenuto che vedo e la mia percezione del contenuto stesso. Voglio che altri vedano che esiste questa associazione tra me e il contenuto. Per pochi. UCG (anche di alto livello) > Da utente a publisher. Per tutti. Share > Da utente a distributore. MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 15. PROGETTO VIRALE Premessa Share emotivo Vuole portare le persone “Mi ha emozionato...” connesse con me a provare ciò “Bellissimo...” che io sto provando. “Disgustoso...” MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 16. PROGETTO VIRALE Premessa Creare discussione Share razionale Lanciare un messaggio al mondo su di me o persone come me “Anch'io la penso così” “Anch'io non la penso così” Mirare a cambiare le cose un messaggio di protesta MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 17. PROGETTO VIRALE Premessa Com'è cambiato il periodo necessario alla viralizzazione 2002 – 6 mesi 2004 – 2/3 mesi 2007 – una settimana 2011 – 1/2 giorni 2013 – 24 ore MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 18. PROGETTO VIRALE Premessa Da video virale a progetto virale MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 19. PROGETTO VIRALE Le fasi Video MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 20. PROGETTO VIRALE Le fasi Strategia Video Distribuzione MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 21. PROGETTO VIRALE E il brand cosa deve fare... prima? Strategia Avere chiaro l'obiettivo di un virale. Un virale spesso porta awareness: cosa ne farò? Lancio un prodotto? Rilancio il brand o il mio sito? Che cosa voglio da un virale? MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 22. PROGETTO VIRALE E il brand cosa deve fare... prima? Per la prima volta nella storia dell'adv, il brand NON E' PROTAGONISTA. Non è detto che si debba parlare di me come brand, ma deve assolutamente piacere (o non piacere). MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 23. PROGETTO VIRALE Quindi iniziamo a parlare di come deve essere - Tutto deve essere visuale, percettivo - Concept forte - Veloce - Aspettativa deve essere chiara dopo max 10 sec (ok ho capito quello che sto per vedere e voglio proseguire, oppure non ho capito e voglio scoprirlo) MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 24. PROGETTO VIRALE Qualcosa in comune... Ironia, eccessi di fortuna/sfortuna, coincidenza, talento, violenza, bellezza, sesso, celebrità, emozione istantanea... MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 25. PROGETTO VIRALE Qualcosa in comune... L'importante è l'engagement del video. Questo si percepisce valutando, nei confronti del video: - intenzione (“voglio vedere questo video”) - attenzione (“come va avanti?”) MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 26. TIPOLOGIE DI VIDEO Tanti tanti tanti video... Ready for virals? Iniziamo un viaggio nel mondo dei viral video dal 2006 al 2013. Vediamo insieme in classe una selezione di 100 viral videos. MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 2 – 20/03/13
- 27. Nella seconda parte della seconda lezione.... Scegliere il video giusto Tipologie, branded content Le teorie di Kevin Allocca, di Grobe & Voltz e di eBuzzing La fondamentale importanza della piattaforma Youtube MODULO: VIDEO DESIGN Lesson 1 – 13/03/13