![Алексей Романенков Коммерческий директор ЗАО «Бегун» [email_address] Если у вас появятся вопросы…](https://image.slidesharecdn.com/kavanga2009romanenkov-1233920367612983-3/85/-27-320.jpg)
Алексей Романенков «Классика маркетинга в интернет рекламе»
- 1. Классика маркетинга в интернет рекламе Алексей Романенков Коммерческий директор ЗАО «Бегун»
- 4. Решение для любого бизнеса Заказчики Задачи Формат Результат / оплата Малый и средний бизнес Продажи товаров и услуг TXT .объявл . Мини-сайт Звонок Клик , CPC Звонок , С PCall Средний и крупный бизнес Информирование, формирование спроса, стимулирование продаж Графический баннер Показ, CPM Интернет порталы и СМИ Трафик TXT .объявл . Клик , CPC
- 5. Пути улучшения КР Семантика запросов Авто-контекст Учет поведения Учет демографии Обучение клиентов Работа через дилеров и менеджеров Мини сайты Резервы ? Использование КР растет за счет усовершенствования продукта и снижения препятствий для входа
- 6. пример 1 Розничные продажи спортивного инвентаря Использование демографии ЦА
- 7. Использование демографии ЦА Набор гантелей Jorex Удобные гантели для регулярных самостоятельных занятий
- 8. После анализа РК, объявления переделаны для привлечения внимания женской аудитории. Объявление после изменения: Объявление до изменения: Использование демографии ЦА Набор гантелей Jorex Удобные гантели для регулярных самостоятельных занятий Идеальная фигура ? Легко! Мягкие финтес-гантели с удобным ремешком для фиксации на руке! 1.8 кг.
- 9. Использование демографии ЦА Идеальная фигура ? Легко! Мягкие финтес-гантели с удобным ремешком для фиксации на руке! 1.8 кг.
- 10. Таргетирование по демографии ЦА
- 11. пример 2 Банк, ипотечное кредитование Специфика каналов распространения рекламы
- 12. Специфика каналов распространения рекламы РК созданная рекламодателем РК (слова и объявления) оптимизированная под источники посетителей РК "Ипотека" РК "Ипотека общая" РК "Ипотека специализированная" Типы площадок Посковики и Веб-интерфейсы Тематические, Веб- интерфейсы. (без поисковиков) Поисковики + тематические сайты Объявления Ипотечные кредиты от 9,9% Кредиты на квартиры, недвижимость, землю и ремонт в Москве и МО. Кредит на покупку квартиры Ставка по кредиту от 9, 9 % годовых. Срок кредитования до 20 лет. Ипотечное кредитование online Мы улучшим Ваши жилищные условия без лишних вопросов! Слова Смешанные общие У зкоспециализированные (ипотека, иппотека, ипатека, кредит, банки, жилье, дом...) Общие по кредитам (кредит, homecredit,ипотека, купить к вартиру, новостройки, банки...) Специализированные по ипотеке (ипотека без первоначального взноса, квартиру в кредит, ипотечное кредитование, ипотека молодым, жилищное кредитование...) В РЕЗУЛЬТАТЕ ПОЛУЧИЛИ Переходов в день 25 200 250 Стоимость Перехода 22 рубля 5 рублей 16 рублей
- 13. пример 3 Туристические услуги Специфика каналов распространения рекламы
- 14. Специфика каналов распространения рекламы Отдохнуть дешево! Пансионат Орбита-2. Номер с телевизором. Дикая природа. Столовая!
- 15. РК разделили для поисковиков … Специфика каналов распространения рекламы
- 16. Специфика каналов распространения рекламы … и для тематических сайтов участников
- 17. Для тематических сайтов использовались слова из смежных тематик (“конная база”, “теннисный корт” и др.) Специфика каналов распространения рекламы
- 18. Вчера Читали : Lib.Ru ; Livejournal.Com . Искали информацию : Altavista ; Rambler Top100 ; Сегодня Смотрят. YouTube ; MySpace . Живут: Вконтакте Одноклассники.Ру Специфика каналов распространения рекламы ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ВЫВОДЫ
- 19. То, как взаимодействует человек с рекламой зависит от его текущей задачи. А значит, от типа сайта, на котором он находится. Специфика каналов распространения рекламы
- 20. Если не учитываете влияние тематической сети – ВЫ ПРОИГРАЛИ Специфика каналов распространения рекламы
- 21. Обратите внимание на «низкочастотники». Включите фантазию. Если фантазия не сработала – изучайте форумы: Специфика каналов распространения рекламы Слово Частота Страниц мудовая резина 0 6500+ резина грязевая 473 114 тыс. маздавод 28 75 тыс. «ОСАГА» 255 29 тыс. праворулька 50 130 тыс.
- 22. пример 5 Окна ПВХ Оптимизация бюджета
- 24. Стоимость перехода: 1-е место: ~ 360 руб. 2-е место: ~ 350 руб. CPM контекстного баннера: 1000 руб. При CTR’ е = 0,5% = 5 кликов с 1000 показов При CTR’ е 2% , 4%, 6% клик 50 , 25 , 17 рублей В итоге: в 15 раз дешевле ! Оптимизация бюджета
- 25. ВЫВОДЫ Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям Учитывайте демографические данные при подготовке креативов и размещении материалов Используйте язык характерный для ЦА при подборе слов и составлении объявлений Учитывайте специфику мест «обитания» ЦА при выборе источников распространения ваших рекламных материалов
- 26. Аналитика: www.begun.ru/begun/research/ Обучающие семинары www.begun.ru/advertiser/seminars/ Оптимизация РК для начинающих Школа контекстной рекламы: www. begun.ru/school/ Кейсы и отзывы: www.begun.ru/advertiser/success_stories/ ВЫВОДЫ
- 27. Алексей Романенков Коммерческий директор ЗАО «Бегун» [email_address] Если у вас появятся вопросы…