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Este documento presenta un plan de activación para la sala de juegos Trilenium (anteriormente Astoria) en Perú. El objetivo es posicionar la marca como un lugar donde el cliente es la estrella y generar un vínculo emocional con el público objetivo de 35 a 45 años en distritos de Lima. La estrategia incluye una alfombra roja de bienvenida, sobres que nombran al cliente como ganador potencial, mensajes en los baños invitando al cliente a firmar autógrafos, y videos instructivos accesibles por códigos
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- 1. CLIENTE : SOUTH AMERICA GAMING PRODUCTO : CASINOS DEL PERÚ - ASTORIA TRABAJO : ACTIVACIÓN
- 2. OBJETIVOS • Comunicar que la sala de juegos Astoria ahora se llama Trilenium. • Posicionar la marca como una sala de juegos donde el cliente REALMENTE es la estrella. • Generar un vínculo emocional con el target. Esto es esencial para producir resultados beneficiosos de largo aliento.
- 3. TARGET Hombres y mujeres, NSE A, B y C+ promedio de 35 a 45 años que vivan en San Borja, Miraflores, San Isidro, La Molina y Surco.
- 4. ESTRATEGIA Actualmente, un consumidor se relaciona con una marca si esta se sensibiliza con él. Por eso planteamos una atractiva plataforma de actividades, donde lo emocional es el resorte más poderoso que usamos para hacer fluir esos sentimientos de alta recordación.
- 5. CONCEPTO
- 7. Bienvenida estelar. En la entrada al casino tendremos una alfombra y cuerdas rojas, tipo los Oscar. A esto le sumamos una plancha ploteada con la imagen de los trabajadores que simulan ser fans, y luces intermitentes que dan la sensación de ser flashes fotográficos.
- 8. Nominados. Siguiendo con las acciones directas, pero con un toque de drama, tendremos a una pareja de anfitriones vestidos de gala, que entregarán sobres con el texto: Y el premio es… Adentro, el cliente encontrará un posavasos con motivo ficha de poker dorada, llevando la siguiente inscripción: PARA UNA GRAN ESTRELLA COMO TÚ Ahora el casino Astoria se llama Trilenium, un lugar donde los premios están para que te los lleves. - Logo Trilenium
- 9. Baño de mujeres Autógrafos. En los baños (mujeres/hombres), tendremos un banner frente al espejo principal. La imagen es la de un empleado junto al juego que maneja. En la parte superior de este hay un titular de intriga: ESPERÉ TANTO ESTE MOMENTO, LEE MI NOTA EN EL ESPEJO. En el espejo principal está pegada (dependiendo del juego que maneja el empleado) una carta o una ficha. Al mirar esta pieza en el espejo, podemos leer: Servirte es un honor, porque aquí siempre serás la estrella. Recuérdalo. ¿Me firmas un autógrafo después de ganar tus premios?
- 10. Baño de hombres
- 11. Corpóreo QR Videos Clases maestras. Cuando hablamos de crear vínculos emocionales, estos se dan a partir de un interés real, de hacerle sentir al consumidor que uno le pone verdadera atención. Por tal razón, sugerimos la implementación de este servicio muy utilitario e innovador: Ahora hay mucha gente que cuenta con un smartphone y sabe usarlo para leer los códigos QR. Es así que aprovecharemos esta tecnología para tener corpóreos en cada juego con un código QR en el pecho, que al ser capturado redirigirá a un video en YouTube enseñando cómo se juega, más algunos tips.