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La propuesta promocional busca comunicar la inauguración de una nueva sucursal de HSBC en Arequipa. Usará al personaje "Tuturutu", un soldado de una pileta central que anuncia eventos importantes con su trompeta. Tuturutu visitará las calles cercanas tocando su trompeta con una bandera de HSBC y entregando historiets que expliquen su rol y cómo HSBC llega a Arequipa como parte del "lado positivo de la historia". También colocará una banderola en la sucursal para anunciar
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- 2. SITUACIONAL • La actual necesidad de HSBC es comunicar la próxima apertura de la 2da tienda que se ubicará en los alrededores de la plaza de armas. • Aprovecharemos este espacio para rescatar un hito en la historia de Arequipa que trata de la pileta central que cuenta en la parte superior con un soldado conocido en toda la provincia como “TUTURUTU”. Este personaje según la historia tiene la peculiaridad de comunicar mediante el sonido de su trompeta cualquier acontecimiento novedoso e importante a los habitantes.
- 4. OBJETIVOS • Dar a conocer de manera original la próxima inauguración de HSBC. • Generar un link emocional con el target. • Actualizar la marca alineada a la historia de Arequipa.
- 5. TARGET • Hombres y mujeres de la provincia de Arequipa que cuentan con un ingreso suficiente que permita motivar el ahorro. Son un ingreso importante del hogar y uno de los ejes de decisión de la familia.
- 6. ESTRATEGIA • Mediante una mecánica promocional atractiva, insertaremos a la inauguración del nuevo local de HSBC en la historia de Arequipa como un acontecimiento positivo y relevante para la población de esta provincia y que tenga sustento en el desarrollo positivo.
- 7. CONCEPTO
- 8. CONCEPTO • “Somos de la parte positiva de la historia” habla de los acontecimientos positivos y novedosos que va a poder ver el soldado TUTURUTU (que está en la plaza de armas de Arequipa) y que tendrá que avisar con su trompeta como lo dicta la historia. • Este personaje ha visto pasar varias cosas entre ellas negativas y positivas, ahora, igual va a poder seguir viendo las del “lado positivo” con la próxima inauguración del nuevo local de HSBC que contribuirá al orden y crecimiento económico de la ciudad blanca.
- 9. MECÁNICA • Le daremos vida al personaje “TUTURUTU” y hará una incursión en las calles aledañas al nuevo local para comunicar con su trompeta que se aproxima la inauguración del 2do local del HSBC en Arequipa. • Este personaje tendrá la vestimenta representada en la estatua de la pileta y al momento de alzar su trompeta, figurará una bandera del HSBC.
- 12. MECÁNICA • En cada contacto directo con las personas que se encuentren en la zona, el personaje tocará su trompeta (mostrando la bandera del HSBC) y al culminar le entregará una historieta a manera de díptico donde visualmente se explique la naturaleza del TUTURUTU y cómo HSBC siendo el banco local del mundo llega al Perú y a Arequipa como primera provincia. • Esta historieta también invitará a la gente para formar parte del lado positivo de la historia yendo a la inauguración del banco y confiando sus ahorro y sus necesidades al mismo.
- 14. MECÁNICA • Colocaremos en la fachada del banco (previo a la inauguración) una banderola que la cubra en todo su frontis y que comunique la próxima apertura.
- 16. REASON WHY • Realizamos una acción que se muestra de inicio vinculada a una temática relevante para el pueblo Arequipeño. Destacando el lado positivo de la historia y de la vida actual, esta que les tocó vivir a los habitantes en compañía del banco más grande del mundo.