S opt
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La propuesta promocional busca identificar a los usuarios de telefonía fija Control e informarles sobre las ventajas de Speedy Control mediante una mecánica que llevará una habitación móvil por las calles para que las personas puedan probar internet de forma gratuita. La habitación estará ambientada como una casa y contará con computadoras para acceder a Speedy. También habrá un hombre disfrazado de sillón que promocionará las ventajas del servicio de forma entretenida.
S opt
- 2. OBJETIVOS • Identificar a los usuarios de la línea Control e informarles sobre las ventajas de contar con Speedy Control. • Otorgarle al target una experiencia de acceso y navegación con el Servicio. • Actualizar la marca y generar un link emocional con el target.
- 3. TARGET • Usuarios de telefonía fija Control pertenecientes al NSE C de los conos de Lima. Son usuarios de Internet pero en cabinas públicas, ya que no cuentan con Speedy en sus hogares. Influenciadores: Usuarios de Internet en cabinas públicas, quienes preferirían contar con el servicio en casa, pero que las posibilidades económicas de su hogar no se lo permiten ya que cuentan con teléfono fijo control. Decisores: Son responsables económicos de sus hogares y no podrían adquirir un servicio convencional Speedy, pero que son concientes de la utilidad de contar con Internet en sus hogares.
- 4. ESTRATEGIA • Mediante una mecánica promocional atractiva, lograremos insertarnos en momentos relevantes del target y comunicarles la novedad que tiene Speedy con la nueva referencia Control. Además, se otorgará una experiencia de navegación y acceso con la marca, orientado a los actuales clientes de líneas Control.
- 5. CONCEPTO
- 6. MECÁNICA • Rescataremos el momento de uso de internet en la comodidad del hogar y lo trasladaremos por las calles, mostrando una habitación móvil que pasee por las zonas de alta concentración del target. • Visitaremos distritos acordes al target, a los cuales les interesará esta nueva referencia, sobre todo en los alrededores de universidades, institutos y otros centros educativos, donde se concentra el mayor porcentaje de usuarios del servicio. • Recorreremos principalmente las zonas de Lima Norte, Callao y Lima Sur por un periodo de 15 días aproximadamente.
- 7. MECÁNICA • Tendremos una movilidad tipo “porter” que tenga en la parte posterior una habitación que pueda ser abierta al público con el mensaje de “Internet como en casa” acompañado de la imagen de Speedy Control con sus 3 ventajas diferenciales de uso. • “Internet como en casa” porque tendremos en el interior una ambientación tipo casa (alineada a la del comercial), podremos tener alfombra, cuadros, posters, etc y con 4 sillones al estilo del comercial ubicadas en fila con una computadora moderna con conexión Speedy.
- 11. MECÁNICA • Todas las personas que deseen probar Internet por 5 minutos deberán pasar un primer filtro, el que consiste en dar su número telefónico para que los moderadores del “show room” puedan verificar en una laptop habilitada para la campaña si es que cuentan con línea control y ellos serán los que tengan este beneficio. • En las “filas” que se formen durante la espera para acceder a esta muestra del servicio, se entregará material informativo de Speedy control acompañado de la “mano cursor” donde tendremos un mensaje a un lado que diga: “Yo tengo el poder” y al reverso: “Speedy Control – Más Ahorro, Más Control, Más Seguridad”.
- 13. MECÁNICA • Mientras tanto, también tendremos nuestro “hombre sillón” que harán una breve recreación (aprovechando el público cautivo) representando la comodidad de contar con el servicio Speedy Control en casa a un precio realmente accesible y cómodo.
- 15. MECÁNICA • Speech del Promotor que acompaña al “Hombre Sillón”: “Hola! De hecho lo conoces (señalando al personaje), es el sillón de la casa. El que te brinda toda la comodidad y seguridad a la que estás acostumbrado y ha salido a las calles a buscarte para darte una buena noticia. Ahora, con Speedy Control podrás navegar más rápido y tener 1 hora por menos de 1 sol !!, es decir, por 60 soles al mes tendrás 80 minutos para usarlos en la seguridad y comodidad de tu casa!. No te quedes afuera!” Es más!! Por estos 3 primeros meses vas a tener el doble de horas pagando lo mismo. Eso es una tarifa súper cómoda. Como el sillón!” • Además, el “hombre sillón” interactuará con el público que transite cerca de nuestra activación y los invitará a participar de la misma entregándoles material informativo.
- 16. REASON WHY Atacamos directamente al segmento, tanto al influenciador como el decisor. Extendemos la experiencia de uso Speedy. Linkeamos el concepto de casa utilizado en la publicidad masiva durante campaña. Destacamos las ventajas de tener internet en casa con acciones memorables.