Marketing I cap. 2
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El documento describe los diferentes ambientes que afectan el marketing de una organización. Estos incluyen el macro ambiente externo como la demografía, condiciones económicas, competencia, fuerzas sociales y políticas, y tecnología. También describe el micro ambiente externo como proveedores, intermediarios y el mercado. Finalmente, menciona el ambiente interno de la organización y su programa de marketing.
Marketing I cap. 2
- 1. El Ambiente Dinámico del Marketing Macro ambiente Externo Micro ambiente Externo Ambiente Interno de la Organización
- 3. Macro Ambiente Externo Demografía : Características de la población, como tamaño, distribución y crecimiento
- 4. Macro Ambiente Externo Condiciones económicas : La gente por si sola no hace un mercado. Tiene que tener dinero y estar dispuesta a gastarlo Tres etapas del ciclo de negocio: * Prosperidad * Recesión * Recuperación
- 5. Macro Ambiente Externo Competencia : Competencia de Marca Productos sustitutos Toda compañía es rival por el limitado poder de compra del cliente
- 6. Macro Ambiente Externo Fuerzas Sociales y Culturales : Preocupación por el medio ambiente Cambio en Papeles Sexuales Premio al tiempo Buena condición física y salud
- 7. Macro Ambiente Externo Fuerzas Políticas y Jurídicas : Políticas monetarias y fiscales Legislación y regulaciones sociales Relación Gobierno – Industria
- 8. Macro Ambiente Externo Tecnología : Nuevos adelantos tecnológicos (computadoras, TV, antibióticos, aviones, láser, videojuegos) Internet
- 9. Micro Ambiente Externo Proveedores : Personas o empresas que proveen bienes o servicios requeridos por un productos para fabricar lo que vende
- 10. Micro Ambiente Externo Intermediarios : Son organizaciones de negocios independientes que ayudan al flujo de bienes y servicios entre una organización de mktg y sus mercados Ej. Mayoristas y detallistas Organizaciones facilitadoras (servicio de almacenaje, transportación, financiamiento)
- 11. Micro Ambiente Externo El Mercado : Personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo
- 12. Micro Ambiente Externo PROGRAMA DE MARKETING DE LA COMPAÑÍA
- 13. Ambiente Interno de la Organización