Hpu Leccion 9
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El documento describe los cambios en la industria de los medios de comunicación debido a la digitalización y la convergencia tecnológica. Las viejas reglas del negocio de los medios como depender de la publicidad y las ventas ya no funcionan en el nuevo panorama digital. Ahora conviven modelos analógicos con nativos digitales acostumbrados a la gratuidad de los contenidos. El futuro parece estar en la televisión sobre Internet y en dispositivos móviles, aunque no está claro cómo los medios podrán ganar dinero en este entorno donde el
Hpu Leccion 9
- 1. Sociedad Mediática HPU. Periodismo. 5º A. Lección 9 TRABAJAR CON LA INFORMACIÓN 2º. Negocio e Industria de los MEDIOS “ De los “MASS” Media a los “MESS (anger)Media” Jesús Timoteo Álvarez. Diciembre 2008
- 2. Politica Dinero (Economia) Sociedad Media Ideologia TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web Opinión publica/ Mercado La “opinión publica” es el referente último para politica y consumo Los Medios son la ARENA S ENTORNO: Sociedad Mediática o Red
- 3. Presentación .1 El negocio de los medios es como todos pero con menos dinero Por eso siempre ha estado en crisis En la actualidad esta crisis de los medios es mayor porque las viejas reglas no sirven y las nuevas no son aún sólidas VIEJAS REGLAS: La Prensa vivia de la Publ+las Ventas La Radio vivía de la Publ+las cuotas La Tv vivía de la Publ+el canon o subvenciones NUEVAS REGLAS: DIGITALIZACIÓN GLOBALIZACIÓN CONVERGENCIA
- 4. PERSPECTIVAS .1 Conviven 3 generaciones DE MERCADO: Analógicos, Inmigrantres digitales, Nativos digitales Regidas por leyes y hábitos consolidados: la gratuidad, las descargas normalizadas, nadie que pague. Así en: La música : acceso gratis, negocio a la baja, auge eventos en vivo, los mayores ingresos por bajada de tonos para moviles El cine: su futuro es la descarga por adsl La Radio: hacia lo digital, avanzando en internet, primeros pasos de la formula XFM La Tv (2ª actividad diaria: 3h45´): continua el gratuito, con saturación publicitaria y zaping, hacia lo digital obligatoriamente TV x Internet: descarga de series, problemas por derechos de emisión (“YouTube”), cada vez más digital (velocidad, calidad, imágenes, gratuidad). EL UNICO NEGOCIO ESTÁ DE MOMENTO EN LOS BUSCADORES
- 5. PERPECTIVAS. 2 2014: Apagón digital Dominio del TDT y del ADSL Fragmentación de audiencias Canales de “nicho” Gratuitos y de pago TIC: sin control Tv y todo en el celular Pantallas mayores en el bolsillo TV sobre IP Problemas en “YouTube”(pierde), Business TV (no negocio aún), otros con perdidas o en quiebra
- 6. PERPECTIVAS. 3 Diarios: Lectores a la baja (un 10% año) y ventas a la baja (un 3% año) A pesar de ello, más lectores que nunca Hundimiento de las revistas Papel electrónico casi con toda seguridad Con excepciones (Pronto, Saber Vivir… no se leen en iternet) Financiación de los Medios La Publ. no es aceptada por: intrusiva, por que no engancha (“engagement”), no la busca el consumidor, no envuelve, no produce retorno Tenemos un sistema financiado por una fórmula contra la que está un mercado de hijos de la gratuidad
- 7. PERPECTIVAS. 4 ¿Un nuevo negocio en Medios? Agonía del modelo tradicional Las fronteras entre medios se difuminan Entre el off/line y el on/line Entre los contenidos y la publicidad Entre TV públicas y privadas Entre Tv con publicidad y sin publicidad convencional ¿Cómo ganar dinero en un mercado que exige gratuidad y acostumbrado a no pagar?
- 8. PROPUESTA Ejercicio: Entrar en la web de uno de los grandes grupos mediáticos del mundo(BAGDIKIAN,Ben, The New Media Monopoly, Beacon Press,2004):TimeWarner, Disney, News Corp (R. Murdoch),Viacom (CBS),Bertelsmann. O en uno de los grandes del mercado en español y portugués Seleccionar el sector o unidad de negocio donde personalmente os interesaría entrar Estudiar el grupo y la unidad de negocio Preparar un Curriculum Vitae para enviarlo pidiendo trabajo En clase y a mitad de enero os pediré que presenteis el grupo seleccionado, vuestro CV y la forma de acceso al “ofertante” de trabajo
- 9. Jesús Timoteo Álvarez www.jesustimoteo.es Muchas Gracias !!!